2015 рік

Permanent URI for this community

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/10987

Browse

Browsing 2015 рік by Author "Derevianko, Olena"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Репутація і вартість брендів підприємств харчової промисловості України
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2015-11-04) Дерев’янко, Олена Георгіївна; Derevianko, Olena; Деревянко, Елена Георгиевна
    Автор аналізує тенденції формування вартості брендів і репутації підприємств українського харчопрому з позиції їх репутаційного менеджменту. Визнані бренди вітчизняного харчопрому спираються в першу чергу не на PR, а на високу якість продукції і ефективно побудовані бізнес-процеси як базис репутаційного менеджменту; рейтинги засвідчують високу вартість цілісних брендів, що виконують свої обіцянки, де стекхолдери компанії свідомо стають послами свого бренду. Для посилення брендів компанії харчопрому активно користуються послугами стратегічного і оперативного PR-консалтингу зовнішніх комунікаційних агенцій. Відомі і, відповідно, дорогі бренди на інструментально-технологічному рівні для підвищення вартості використовують брендинг: формулюється суть бренду, визначаються його атрибути і цінності, розробляється легенда бренду та комунікативна політика.