2021 рік

Permanent URI for this collection

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/48853

Browse

Browsing 2021 рік by Author "Andriushchenko, Anastasiia"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Управління конкурентоспроможністю торговельної марки бізнес-організації
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2021-06-10) Андрющенко, Анастасія Романівна; Andriushchenko, Anastasiia; Сагайдак, Михайло Петрович
    Робота містить відомості про теоретичні, методичні та прикладні аспекти управління конкурентоспроможністю торговельної марки бізнес-організації. Описано особливості, переваги та недоліки правового захисту та процедура реєстрації торговельних марок. Проаналізовано фактичний стан, динаміка та тенденції розвитку для торговельних марок на ринку побутової техніки. Наведена авторська категоризація торговельних марок на ринку побутової техніки. Інструменти та методи аналітики та діагностування мають практичне використання як для розробки, так і для обґрунтування пріоритетних напрямів удосконалення процесів управління конкурентоспроможністю торговельної марки бізнес-організації на ринку побутової техніки. The work contains information on theoretical, methodological and applied aspects of managing the competitiveness of a business organization's trademark. Features, advantages and disadvantages of legal protection and the procedure of trademark registration are described. The actual state, dynamics and development trends for brands in the home appliances market are analyzed. The author's categorization of trademarks in the household appliances market is given. Tools and methods of analysis and diagnosis have practical use both for development and for substantiation of priority directions of improvement of management's processes of competitiveness of a business organization's trademark in the market of home appliances.