(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-09) Жебровська, Олена
В статті досліджено ґенезу та розвиток концепцій інтегрованих маркетингових комунікацій в світлі трансформації світового економічного середовища під час глобалізації та остаточного оформлення ринку споживача, а також зниження ефективності традиційних інструментів маркетингових комунікацій.