Факультет маркетингу
Permanent URI for this community
Browse
Browsing Факультет маркетингу by Title
Now showing 1 - 20 of 165
Results Per Page
Sort Options
Item Адаптація соціально-економічних інструментів житлової політики до викликів масових руйнувань житлового фонду в умовах воєнних дій(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025) Єлагіна, Софія Сергіївна; Yelahina, Sofiia; Шевчук, Олег АнатолійовичУ роботі досліджено адаптацію соціально-економічних інструментів житлової політики України до умов масових руйнувань житлового фонду, спричинених воєнними діями. Розкрито сутність та завдання житлової політики в кризових умовах, проаналізовано масштаби втрат житла та їх соціально-економічні наслідки для населення. Узагальнено міжнародний досвід післяконфліктного відновлення житлового фонду та визначено інструменти, релевантні для українських реалій. Запропоновано адаптивну модель житлової політики м. Києва для воєнного і повоєнного періодів із поєднанням механізмів короткострокової підтримки та довгострокової реконструкції. The thesis examines the adaptation of socio-economic instruments of housing policy in Ukraine to the challenges of large-scale housing destruction caused by military actions. The study analyzes the essence and objectives of housing policy under crisis conditions, assesses housing losses and their socio-economic impacts on the population. International post-conflict housing recovery practices are reviewed to identify instruments applicable to the Ukrainian context. An adaptive housing policy model for the city of Kyiv is proposed, combining short-term support measures with long-term reconstruction and modernization mechanisms.Item Актуальні питання кластерних ініціатив у розвитку дестинації шляхами Шевченківського краю (Черкаська область)(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025-02-13) Джулай, Аліна Олександрівна; Dzhulai, Alina; Тимошенко, Тетяна ОлександрівнаРобота спрямована на виявлення актуальних проблем кластерних ініціатив у розвитку дестинації шляхами Шевченківського краю (Черкаська область). Наукова новизна дослідження полягає в розробці туристичної дестинації «Шевченківський край» та аналізі аспектів її реалізації та впровадження. Завдяки цьому проекту ми можемо збільшити туристичний потенціал регіону та залучити туристів.Item Бренд-стратегія в діяльності підприємства(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-12-18) Роговська, Аміна Андріївна; Rohovska, Amina; Ларіна, Ярослава СтепанівнаМагістерська робота спрямована на розробку теоретико-методичних засад і практичних рекомендацій для побудови бренд-стратегії для ТОВ «Укравіт Агро». Робота охоплює вивчення господарської та маркетингової діяльності підприємства, аналіз конкурентної позиції брендів та розробку комплексу заходів для поліпшення бренд-стратегії, брендової свідомості та конкурентних переваг. The master’s thesis aims to develop theoretical and methodological principles, along with practical recommendations, for constructing a brand strategy for Ukravit Agro LLC. The research encompasses the study of the company’s business and marketing activities, analysis of competitive brand positions, and the formulation of a comprehensive set of measures to enhance the brand strategy, brand awareness, and competitive advantages.Item Брендинг міст: як створити впізнаваний образ сучасного міста, Київ(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025) Янковий, Яків Володимирович; Yankovyi, Yakiv; Шевченко, Ольга ВалеріївнаДипломна робота досліджує теоретичні основи та практичні стратегії брендингу міських просторів. Аналізуються моделі успішного брендингу, ключові елементи: візуальна ідентичність, наратив та цифрова трансформація в контексті smart city. Особлива увага приділяється Києву: SWOT-аналіз поточного іміджу, вплив війни на бренд, економічна оцінка ребрендингу. Розроблено концепцію «Київ – серце Європи»: інтеграція історичної спадщини, інновацій та поствоєнного відновлення. Методологія: порівняльний аналіз, опитування, моделювання сценаріїв. Результати: рекомендації для КМДА – брендбук, кампанії, моніторинг. Робота обґрунтовує брендинг як інструмент сталого розвитку. The thesis explores the theoretical foundations and practical strategies of urban space branding. It analyzes models of successful branding and key elements: visual identity, narrative, and digital transformation in the context of a smart city. Particular attention is paid to Kyiv: SWOT analysis of the current image, the impact of war on the brand, and economic assessment of rebranding. The concept of “Kyiv – the heart of Europe” has been developed: integration of historical heritage, innovation, and post-war reconstruction. Methodology: comparative analysis, surveys, scenario modeling. Results: recommendations for the Kyiv City State Administration – brand book, campaigns, monitoring. The work substantiates branding as a tool for sustainable development.Item Використання потенціалу культурної спадщини регіону Прилуцького району для формування пропозиції ціннісного дозвілля та інноваційного культурно-освітнього туристичного продукту(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025-12-18) Зінченко, Роман Вячеславович; Zinchenko, Roman; Тимошенко, Тетяна ОлександрівнаКваліфікаційна робота присвячена дослідженню можливостей використання культурної спадщини Прилуцького району як ресурсу для формування ціннісного дозвілля та розвитку культурно-освітнього туризму. У роботі проаналізовано теоретичні засади культурно-освітнього туризму, охарактеризовано туристичний потенціал регіону, зокрема як відомі, так і маловикористані об’єкти спадщини. Практична частина присвячена розробці авторського туристичного проєкту культурно-ціннісного табору «Козацький Дух», спрямованого на молодь та активне населення. Запропонований проєкт має практичну цінність для розвитку внутрішнього туризму та культурної політики громади. The thesis is devoted to the study of the possibilities of using the cultural heritage of the Pryluky district as a resource for the development of value-based leisure and cultural and educational tourism. The paper analyzes the theoretical foundations of cultural and educational tourism and examines the tourism potential of the region, including both well-known and underutilized heritage sites. The practical part focuses on the development of an original tourism project — the cultural and value-oriented camp «Cossack Spirit», aimed at youth and active population. The proposed project has practical significance for the development of domestic tourism and the cultural policy of the local community.Item Дослідження конкурентів у системі маркетингового управління підприємством(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Дрозд, Інна Володимирівна; Drozd, Inna; Голіцин, Андрій МиколайовичДосліджено теоретичні основи дослідження конкурентів у системі маркетингового управління підприємством. Проведено аналіз конкурентів та оцінка конкурентоспроможності ТОВ «ФТД-ритейл». Запропоновано напрями підвищення конкурентоспроможності ТОВ «ФТД-ритейл». The theoretical foundations of competitors’ research in the system of marketing management of enterprise are researched. An analysis of competitors and an assessment of competitiveness of «FTD-Retail» LLC are carried out. Directions for improving the competitiveness of «FTD-Retail» LLC are proposed.Item Дослідження ринку та комерційного потенціалу підприємства(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-12-18) Петровець, Владислав Павлович; Petrovets, Vladyslav; Олексюк, Олексій ІвановичДана робота спрямована на поглиблення теоретичних відомості щодо визначення комерційного потенціалу підприємства та методологічних підходів дослідження ринку роздрібної торгівлі. Також, за допомогою регресійного аналізу, створено регресійну модель, яка дозволяє прогнозувати та аналізувати аспекти формування валового доходу сучасного підприємства в сфері роздрібної торгівлі. This work is aimed at deepening theoretical knowledge regarding the determination of the commercial potential of an enterprise and methodological approaches to market research in retail trade. Additionally, using regression analysis, a regression model has been developed to predict and analyze aspects of gross income formation for a modern enterprise in the retail sector.Item Дослідження ринку і комерційного потенціалу підприємства(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-12-18) Стародуб, Валерій Володимирович; Starodub, Valerii; Галиця, Ігор ОлександровичУ роботі досліджується комерційний потенціал ТОВ БК «МД ГРУП» на основі аналізу ринку будівельних послуг, фінансово-економічного стану та внутрішніх процесів підприємства. Запропоновано напрями вдосконалення комерційної діяльності для підвищення конкурентоспроможності, включаючи інноваційні підходи. Результати дослідження можуть бути використані для стратегічного планування та розвитку галузі. The study explores the commercial potential of LLC BK «MD GROUP» based on an analysis of the construction services market, financial and economic status, and internal processes of the enterprise. Directions for improving commercial activities to enhance competitiveness, including innovative approaches, are proposed. The results can be applied for strategic planning and industry development.Item Економічний аспект адаптації міст до кліматичних змін через ефективне використання дощових та талих вод(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025) Зелінський, Богдан Святославович; Zelinskyi, Bohdan; Данилишин, Богдан МихайловичУ роботі обґрунтовано актуальність економічно виваженого управління дощовими та талими водами як складової адаптації міста до кліматичних змін на прикладі м. Луцьк. Визначено мету дослідження — обґрунтувати економічні засади адаптації та оцінити доцільність сучасних систем збору, очищення і повторного використання води. Окреслено завдання, об’єкт і предмет дослідження та методи аналізу. Інформаційною базою виступили матеріали Луцької міської ради, КП «Луцькводоканал» і офіційна статистика. The thesis substantiates the relevance of economically grounded management of rain and meltwater as part of urban climate change adaptation, using Lutsk as a case study. The research goal is to justify the economic foundations of adaptation and assess the feasibility of modern systems for collecting, treating, and reusing water resources. The introduction defines the objectives, research object and subject, and outlines the applied analytical methods. The information base includes materials from Lutsk City Council, the municipal utility «Lutskvodokanal» and official statistics.Item Економічний потенціал використання відходів від руйнувань інфраструктури для відбудови міст України(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025) Карнакова, Анна Ярославівна; Karnakova, Anna; Пилипів, Віталій ВолодимировичВнаслідок військових дій значні території України зазнали руйнувань, що створило серйозні проблеми для відновлення інфраструктури. Одним із важливих аспектів цього процесу є ефективне використання ресурсів, зокрема будівельних відходів, які утворюються в результаті руйнувань. Використання цих відходів не тільки дозволяє значно знизити витрати на закупівлю нових матеріалів, але й сприяє зменшенню негативного впливу на навколишнє середовище, оскільки зменшується кількість відходів, які потрапляють на полігони. З цієї точки зору, переробка та повторне використання будівельних матеріалів може стати ефективним інструментом для сталого розвитку, сприяючи економії природних ресурсів і зниженню енергетичних витрат, пов’язаних з виробництвом нових матеріалів. Економічний потенціал такого підходу полягає також у створенні нових робочих місць у галузі переробки будівельних відходів, розвитку інфраструктури переробки та сприянні відновленню економіки країни. Крім того, ефективне використання відходів дозволяє знизити витрати на ліквідацію наслідків руйнувань і прискорити процес відновлення важливих об’єктів інфраструктури, що має стратегічне значення для стабільності та розвитку міських територій в Україні. As a result of military operations, significant areas of Ukraine have been destroyed, which has created serious problems for the restoration of infrastructure. One of the important aspects of this process is the efficient use of resources, in particular construction waste generated as a result of the destruction. The use of these wastes not only significantly reduces the cost of purchasing new materials, but also helps reduce the negative impact on the environment, as the amount of waste that ends up in landfills decreases. From this point of view, the recycling and reuse of construction materials can be an effective tool for sustainable development, contributing to the saving of natural resources and reducing the energy costs associated with the production of new materials. The economic potential of this approach also lies in creating new jobs in the field of construction waste processing, developing recycling infrastructure and contributing to the recovery of the country's economy. In addition, the effective use of waste allows reducing the costs of eliminating the consequences of destruction and accelerating the process of restoring important infrastructure facilities, which is of strategic importance for the stability and development of urban areas in Ukraine.Item Комплекс маркетингових комунікацій підприємства та його ефективність в просуванні і продажу(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Лозинська, Олександра Валеріївна; Lozynska, Oleksandra; Равікович, Ілля ЄвгеновичВ роботі досліджено та визначено ефективність поточного комплексу маркетингових комунікацій бренду Philips. Оцінено перспективи й шляхи покращення комунікаційної стратегії компанії ТОВ «Філіпс Україна». Розроблено пропозиції оновлення маркетингових комунікацій, спрямовані на збільшення обізнаності споживачів про продукцію компанії та збільшення продажів. Складено медіаплани кампаній, розраховано планові показники ефективності кампанії. The article studies and determines the effectiveness of the current complex of marketing communications of the Philips brand. Prospects and ways to improve the communication strategy of Philips Ukraine LLC are assessed. Proposals for updating marketing communications aimed at increasing consumer awareness of the company’s products and increasing sales have been developed. Media plans for campaigns were drawn up and campaign performance indicators were calculated.Item Комплекс маркетингових комунікацій підприємства та його ефективність в просуванні і продажу готової продукції(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Стовбира, Анастасія Юріївна; Stovbyra, Anastasiia; Шафалюк, Олександр КазимировичРобота присвячена темі «Комплекс маркетингових комунікацій підприємства та його ефективність в просуванні і продажу готової продукції». Об’єктом дослідження є складові комплексу маркетингових комунікацій підприємства. Предметом дослідження є вплив комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ефективність просування та продажу продукції. У роботі розглядаються теоретичні положення комплексу маркетингових комунікацій, описується його практичне застосування з акцентом на Інтернет-маркетинг, аналізується результативність запропонованих заходів покращення маркетингової діяльності підприємства. Результатом дослідження стало визначення ефективності маркетингових комунікацій, систематизація маркетингової діяльності в напрямках трейд-маркетингу, інтернет-маркетингу, івент-маркетингу. The work is devoted to the topic «The complex of marketing communications of the enterprise and its effectiveness in the promotion and sale of finished products». The object of the study is the components of the enterprise’s marketing communications complex. The subject of the study is the impact of the enterprise’s marketing communications complex on the effectiveness of product promotion and sales. The paper examines the theoretical provisions of the marketing communications complex, describes its practical application with an emphasis on Internet marketing, and analyzes the effectiveness of the proposed measures to improve the marketing activities of the enterprise. The result of the study was the determination of the effectiveness of marketing communications, the systematization of marketing activities in the areas of trade marketing, Internet marketing, and event marketing.Item Комплекс маркетингу в системі управління продажем товарів і послуг підприємства(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Касьян, Єлизавета Сергіївна; Kasian, Yelyzaveta; Архипова, Тетяна ВасилівнаВ кваліфікаційній магістерській роботі узагальнено теоретичні аспекти та практичні особливості маркетингової діяльності сучасного підприємства в межах управління продажами, а також формування на основі цього практичних рекомендацій в рамках функціонування вітчизняного підприємства. The qualifying master’s thesis summarizes the theoretical aspects and practical features of the marketing activity of a modern enterprise within the scope of sales management, as well as the formation of practical recommendations on the basis of this within the framework of the functioning of a domestic enterprise.Item Комплекс маркетингу в системі управління продажем товарів і послуг підприємства(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Іванова, Кристина Ігорівна; Ivanova, Krystyna; Лилик, Ірина ВікторівнаНа основі проведеного дослідження визначено маркетингову характеристику діяльності та проведено аналіз комплексу маркетингу в системі управління продажем ТОВ «Брокард-Україна». Визначено можливість оптимізації складових поточного комплексу маркетингу, розроблено рекомендації з впровадження нових інструментів та економічну ефективність пропозицій. Based on the conducted research, the marketing characteristics of the activity were determined, and an analysis of the marketing complex was carried out in the sales management system of Brocard-Ukraine LLC. The possibility of optimizing the components of the current marketing complex was determined, and recommendations for introducing new tools and the economic efficiency of proposals were developed.Item Комплекс маркетингу в системі управління продажем товарів і послуг підприємства(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Подройкін, Євгеній Олегович; Podroikin, Yevhenii; Баюра, Дмитро ОлександровичДосліджена маркетингова діяльність ТОВ “Алло” в системі управління продажем товарів. Сформувано рекомендації для вітчизняного суб’єкта господарювання в контексті підвищення ефективності його комплексу маркетингу в системі управління продажами. Проведено теоретико-практичні дослідження предмету наукової роботи. The marketing activity of LLC "Allo" in the system of managing the sale of goods was studied. Recommendations for a domestic business entity in the context of increasing the effectiveness of its marketing complex in the sales management system have been formulated. Theoretical and practical studies of the subject of the scientific work were carried out.Item Комплекс маркетингу підприємства в Інтернет-середовищі(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Підгурський, Валерій Миколайович; Pidhurskyi, Valerii; Сєвонькаєва, Ольга ОлексіївнаУ роботі розглянуто поняття комплекс маркетингу підприємства в Інтернет-середовищі. На основі проведеного дослідження визначено приклади рекомендацій щодо покращення комплексу маркетингу ТОВ «БЕТТА-СЕРВІС» в Інтернет-середовищі. Спрогнозована економічна ефективність запропонованих засобів, що можуть підвищити результати господарської діяльності та ефективність використання маркетингових коштів. The article considers the concept of enterprise marketing mix in the Internet environment. On the basis of the carried out research, examples of recommendations for improving the marketing complex of «BETTA-SERVICE» LLC in the Internet environment have been identified. The economic efficiency of the proposed means that can improve the results of economic activity and the efficiency of using marketing funds is predicted.Item Комплекс маркетингу підприємства в інтернет-середовищі(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Литвинова, Юлія Дмитрівна; Lytvynova, Yuliia; Бучинська, Олена ВікторівнаВ дипломній роботі був проведений аналіз комплексу маркетингу в інтернет-середовищі ТОВ «Текстиль-Контакт», а також визначено можливість оптимізації складових поточного комплексу маркетингу, розроблено рекомендації з впровадження нових інструментів та економічну ефективність пропозицій. In the thesis, an analysis of the marketing complex in the Internet environment of Textile-Contact LLC was carried out, as well as the possibility of optimizing the components of the current marketing complex was determined, recommendations for the introduction of new tools and the economic efficiency of proposals were developed.Item Комплекс маркетингу підприємства в Інтернет-середовищі(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Мельник, Дмитро Валерійович; Melnyk, Dmytro; Єранкін, Олександр ОлександровичВ роботі досліджено комплекс маркетингу ТМ «Екоторба». Оцінено стан компанії на ринку. Проведено аналіз із покращенням роботи маркетингу-мікс в Інтернет-середовищі. The work examines the marketing complex of TM «Ekotorba». The state of the company on the market was evaluated. An analysis was carried out to improve the work of marketing-mix in the Internet environment.Item Конкурентоспроможність продукції підприємства і резерви її підвищення(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Костенко, Вікторія Борисівна; Kostenko, Viktoriia; Лилик, Ірина ВікторівнаМагістерська робота присвячена дослідженню конкурентоспроможності продукції підприємства на прикладі компанії «Bomond» у сегменті ринку парфумерії та косметики. У роботі виконано аналіз ринку парфумерії та косметики, виявлено основних гравців цього ринку та їхстратегії. Застосовані SWOT та PEST аналізи для компанії «Bomond» та її товарного асортименту для ідентифікації сильних та слабких сторін, можливостей та загроз. Дослідження здійснювалося за допомогою анкетування та опитування споживачів, що дозволило отримати об’єктивні дані щодо сприйняття товарів компанії та їх конкурентоспроможності на ринку. На основі отриманих результатів розроблено резерви для підвищення конкурентоспроможності продукції «Bomond», включаючи удосконалення якості продукції, розширення асортименту, підвищення рівня обслуговування клієнтів та впровадження ефективної маркетингової рекламної кампанії. Робота містить практичні рекомендації для керівництва компанії «Bomond» щодо підвищення конкурентоспроможності її продукції та зміцнення позицій на ринку парфумерії та косметики. The master’s thesis is devoted to the study of the competitiveness of the company’s products using the example of the company «Bomond» in the segment of the perfumery and cosmetics market. The paper analyzed the market of perfumes and cosmetics, identified the main players of this market and their strategies. Applied SWOT and PEST analyzes for «Bomond» and its product range to identify strengths and weaknesses, opportunities and threats. The research was carried out using questionnaires and surveys of consumers, which made it possible to obtain objective data on the perception of the company’s products and their competitiveness on the market. Based on the results, reserves were developed to increase the competitiveness of «Bomond» products, including improving the quality of products, expanding the assortment, increasing the level of customer service, and implementing an effective marketing advertising campaign. The work contains practical recommendations for the management of the «Bomond» company to increase the competitiveness of its products and strengthen its position in the perfumery and cosmetics market.Item Конкурентоспроможність продукції підприємства і резерви її підвищення(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Шершнєв, Олександр Володимирович; Shershniev, Oleksandr; Василькова, Наталія Володимирівна