Репутація і вартість брендів підприємств харчової промисловості України
Loading...
Date
2015-11-04
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Автор аналізує тенденції формування вартості брендів і репутації підприємств українського харчопрому з позиції їх репутаційного менеджменту. Визнані бренди вітчизняного харчопрому спираються в першу чергу не на PR, а на високу якість продукції і ефективно побудовані бізнес-процеси як базис репутаційного менеджменту; рейтинги засвідчують
високу вартість цілісних брендів, що виконують свої обіцянки, де стекхолдери компанії свідомо стають послами свого бренду. Для посилення брендів компанії харчопрому активно користуються послугами стратегічного і оперативного PR-консалтингу зовнішніх комунікаційних агенцій. Відомі і, відповідно, дорогі бренди на інструментально-технологічному рівні для підвищення вартості використовують брендинг: формулюється суть бренду, визначаються його атрибути і цінності, розробляється легенда бренду та
комунікативна політика.
The author analyzes the trends in the development of brands’ value and reputation of the Ukrainian food industry companies and their reputation management. Empirically confirmed following trends in the development of brands’ value and reputation of Ukrainian enterprises food industry from the standpoint of reputation management. Recognized brands of domestic food industry are based not primarily on PR, the high quality products and effectively built business processes are the basis of reputation management. Ratings confirm the high cost of brands that keeps their promises where the stakeholders of the company consciously become ambassadors of their brand — and this ensures success. The essential foundation of the brand to the high costis the loyalty of its customers, a high degree of recognizability. To strengthen the food industry brands’ (such as «Roshen», IDS Group, «AVK») actively used the strategic and operational consulting services of PR-external communication agencies, the latter provide full outsourcing business functions «Public Relations» and implementation of specific projects using the tools of branding (ATL, BTL, WOM). Known and, therefore, expensive brands on the instrumental and technological level to increase the value of using branding, formulated the essence of the brand, defined by its attributes. Storytelling is traditionally used for recognizable brands image design and, accordingly, media, event and digital activities. Branding can «pump up» rating in the short term, to achieve the maximum possible sympathy consumers get targeted result of increase loyalty and sales in the short term.
Автор анализирует тенденции формирования стоимости брендов и репутации предприятий украинского пищепрома с позиции их репутационного менеджмента. Признанные бренды отечественного пищепрома опираются в первую очередь не на PR, а на высокое качество продукции и эффективно построенные бизнес-процессы как базис репутационного менеджмента; рейтинги свидетельствуют о высокой стоимости целостных брендов, выполняющих свои обещания, где стекхолдеры компании сознательно становятся «послами бренда». Для усиления брендов компании пищепрома активно пользуются услугами стратегического и оперативного PR-консалтинга внешних коммуникационных агентств. Известные и, соответственно, дорогие бренды на инструментально- технологическом уровне для повышения стоимости используют брендинг: формулируется суть бренда, определяются его атрибуты и ценности, разрабатывается легенда бренда и коммуникативная политика.
The author analyzes the trends in the development of brands’ value and reputation of the Ukrainian food industry companies and their reputation management. Empirically confirmed following trends in the development of brands’ value and reputation of Ukrainian enterprises food industry from the standpoint of reputation management. Recognized brands of domestic food industry are based not primarily on PR, the high quality products and effectively built business processes are the basis of reputation management. Ratings confirm the high cost of brands that keeps their promises where the stakeholders of the company consciously become ambassadors of their brand — and this ensures success. The essential foundation of the brand to the high costis the loyalty of its customers, a high degree of recognizability. To strengthen the food industry brands’ (such as «Roshen», IDS Group, «AVK») actively used the strategic and operational consulting services of PR-external communication agencies, the latter provide full outsourcing business functions «Public Relations» and implementation of specific projects using the tools of branding (ATL, BTL, WOM). Known and, therefore, expensive brands on the instrumental and technological level to increase the value of using branding, formulated the essence of the brand, defined by its attributes. Storytelling is traditionally used for recognizable brands image design and, accordingly, media, event and digital activities. Branding can «pump up» rating in the short term, to achieve the maximum possible sympathy consumers get targeted result of increase loyalty and sales in the short term.
Автор анализирует тенденции формирования стоимости брендов и репутации предприятий украинского пищепрома с позиции их репутационного менеджмента. Признанные бренды отечественного пищепрома опираются в первую очередь не на PR, а на высокое качество продукции и эффективно построенные бизнес-процессы как базис репутационного менеджмента; рейтинги свидетельствуют о высокой стоимости целостных брендов, выполняющих свои обещания, где стекхолдеры компании сознательно становятся «послами бренда». Для усиления брендов компании пищепрома активно пользуются услугами стратегического и оперативного PR-консалтинга внешних коммуникационных агентств. Известные и, соответственно, дорогие бренды на инструментально- технологическом уровне для повышения стоимости используют брендинг: формулируется суть бренда, определяются его атрибуты и ценности, разрабатывается легенда бренда и коммуникативная политика.
Description
Keywords
репутаційний менеджмент, репутаційний капітал, рейтинг популярності брендів, PR, торгова марка, reputation managemen, reputation capital, rating the popularity of brands, PR, brand, репутационный менеджмент, репутационный капитал, рейтинг популярности брендов, ПР, торговая марка
Citation
Дерев’янко О. Г. Репутація і вартість брендів підприємств харчової промисловості України / О. Г. Дерев’янко // Стратегія економічного розвитку України : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана», Укр. союз промисловців і підприємців, Ін-т світової екон. і міжнар. відносин НАН України ; редкол.: В. А. Верба (голов. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2015. – Вип. 37. – С. 108–117.