Підвищення ефективності позиціонування та лояльності споживачів у розвитку брендів
Loading...
Date
2020
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Критично проаналізовано ключові тенденції і підходи
в еволюції концепцій ефективного бренду в системі маркетингового менеджменту підприємств. В статті досліджено та оцінено результативність класичних і сучасних підходів і моделей у розвитку
взаємодій зі споживачами на стратегічному й тактичному рівнях
бренд-менеджменту. Розроблено і обґрунтовано практичні рекомендації та методичні алгоритми для чіткої ідентифікації й
розв’язання актуальної проблематики бізнесу у сфері розвитку
сильних брендів. Демонструється значущість і брак системності в
діагностиці проблем та управлінні розвитком сучасних брендів на
ринках споживчих товарів, інтеграційних підходів і прийомів, що
забезпечують довгострокового збереження цілісності концепцій
брендів за необхідної їх постійної зміни, відповідно до запитів ринку, нових векторів прогресу.
Key trends and approaches in the evolution of the
concepts of effective brands in the marketing management system of
enterprises are critically analyzed. The article examines and evaluates
the effectiveness of classical and modern approaches and models in
the development of interaction with consumers at the strategic and
tactical levels of brand management. Practical recommendations and
methodological algorithms have been developed and substantiated for
a clear definition and solution of urgent business problems in the
development of a strong brand. Some theses demonstrate the
importance and lack of consistency in diagnosing problems and
managing the development of modern brands in consumer markets,
as well as deficit of integration approaches and methods that ensure
the long-term integrity of brand concepts that need to be constantly
changed in accordance with changing market demands and in
accordance new vectors of progress.
It has been proven that the key to the image of strong brands is the
effective integration of product quality, a proven and respected
identity, and the provision of high added value through deep
harmonization with the lives of consumers in the target market. It is
possible and advisable to instrumentally formalize the aspects of
emotionality in the assessment of brands and consumer purchasing
behavior with their appropriate reflection in marketing strategies.
Possible vectors in the systematization of variations in consumer
behavior and marketing decisions have been established, which make
it possible to implement a three-stage algorithm for increasing the
level of positive emotional attitude and consumer enthusiasm, as well
as business efficiency.
Description
Keywords
маркетинг, ефективність, позиціонування, лояльність споживачів, емоційність, розвиток, бренд, marketing, efficiency, positioning, consumer loyalty, emotionality, development, brand
Citation
Бухта С. В. Підвищення ефективності позиціонування та лояльності споживачів у розвитку брендів / С. В. Бухта, О. К. Шафалюк // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: І. М. Рєпіна (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2020. – Вип. 45. – С. 93–101.