Управління комплексом маркетингу підприємства
No Thumbnail Available
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Управління комплексом маркетингу є стратегічним підходом до розвитку підприємства, спрямованим на задоволення потреб ринку та досягнення конкурентної переваги. Ця робота висвітлює ключові аспекти управління маркетингом, включаючи розробку маркетингового плану, дослідження ринку, позиціонування на ринку, продуктовий маркетинг, цільову аудиторію, комунікації, цінову політику, рекламу та продажі, відстеження результативності, інновації та використання CRM. Здійснення цих стратегічних кроків сприяє ефективному взаємодії з клієнтами, підвищенню свідомості про бренд, розширенню ринкової долі та досягненню стійкої конкурентоспроможності. Управління маркетингом вимагає постійного аналізу та адаптації до змін в ринкових умовах для забезпечення успішного позиціонування підприємства.
Managing the marketing mix is a strategic approach to enterprise development aimed at meeting market needs and achieving competitive advantage. This paper covers the key aspects of marketing management, including developing a marketing plan, market research, market positioning, product marketing, target audience, communications, pricing, advertising and sales, performance tracking, innovation, and CRM. Implementing these strategic steps contributes to effective customer engagement, increased brand awareness, expanded market share, and sustainable competitiveness. Marketing management requires constant analysis and adaptation to changes in market conditions to ensure the successful positioning of the enterprise.
Description
Keywords
маркетинговий план, маркетингове дослідження, комунікації, цінова політика, реклама, CRM, електронний маркетинг, marketing plan, market research, communications, pricing, advertising, email marketing
Citation
Авер’янова Д. О. Управління маркетинговою діяльністю підприємства : магістер. диплом. робота : 075, Маркетинг / Авер’янова Дар’я Олегівна ; наук. керівник Голіцин А. М. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2023. – 98 с.