Копірайтинг як особливий літературний стиль
No Thumbnail Available
Date
2025-04-24
Authors
Товстенко, Вікторія Ростиславівна
Tovstenko, Viktoriia
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У статті проаналізовано різновиди реклами, виділено види усної реклами. Описано короткі оперативні повідомлення про товари та послуги – крики вулиць. Наведено приклади зібрань тогочасної реклами - «Крики Рима» та «Крики Парижа», що вийшли друком у XIII-XIY ст. Наведено приклади назв з літопису «Повість времʼяних літ». Зазначено, що батьком американської реклами називають великого вченого Бенджаміна Франкліна, а перша журнальна реклама виникла в липні 1844 року в «Посланець Півдня». Визначено мету копірайтингу. Доведено, що слово має магічне значення, це зброя для маркетолога; зазначено, що слово продає краще за менеджера; воно є символом та основним носієм інформації в рекламному тексті.
The article analyzes the types of advertising, identifies types of oral advertising. Describes short operational messages about goods and services - street cries. Examples of collections of contemporary advertising - «Cries of Rome» and «Cries of Paris», published in the 13th-14th centuries. Examples of titles from the chronicle «The Tale of Bygone Years» are given. It is noted that the father of American advertising is called the great scientist Benjamin Franklin, and the first magazine advertisement appeared in July 1844 in «The Messenger of the South». The purpose of copywriting is determined. It is proved that the word has a magical meaning, it is a weapon for a marketer; it is noted that the word sells better than a manager; it is a symbol and the main carrier of information in the advertising text.
Description
Keywords
рекламний текст, маркетинг, копірайтинг, слоган, мовний стиль, advertising text, marketing, copywriting, slogan, language style
Citation
Товстенко В. Р. Копірайтинг як особливий літературний стиль [Електронний ресурс] / Товстенко В. Р. // Стратегії міжкультурної комунікації в мовній освіті сучасних університетів : зб. матеріалів ХІ Міжнар. наук.-практ. конф., м. Київ (24 квіт. 2025 р.) / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: М. М. Гавриш (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 87–89. – Назва з титул. екрану.