Адаптивне стратегування економічної поведінки вітчизняних фармацевтичних підприємств
No Thumbnail Available
Date
2025
Authors
Горін, Андрій Вячеславович
Horin, Andrii
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У статті представлено системний аналіз теоретичних, методологічних і прикладних засад адаптивного стратегування економічної поведінки фармацевтичних підприємств в умовах глобальних викликів. Обґрунтовано доцільність інтеграції підходів стратегічного менеджменту, поведінкової економіки, теорії реальних опціонів і концепції життєвого циклу продукту для формування гнучкої логіки управлінських рішень. Економічна поведінка підприємства розглядається як адаптивний механізм реагування на зміни регуляторного, ринкового та технологічного середовища. У статті акцентовано увагу на ключових ризиках, які супроводжують діяльність фармацевтичних компаній у періоди геополітичної та економічної турбулентності: порушення глобальних ланцюгів постачання, нестабільність валютного ринку, регуляторна асиметрія, конкуренція з боку міжнародних виробників. На основі кейс-аналізу вітчизняного підприємства показано економічний ефект від впровадження адаптивної стратегії при виході на зовнішні ринки. Розроблено практичні рекомендації щодо стратегічного планування з використанням сценарного підходу, концепції реальних опціонів, оптимізації продуктового портфеля та цифрової трансформації управлінських процесів. Наукова новизна дослідження полягає у формалізації адаптивної економічної поведінки як динамічної, варіативної системи рішень, що забезпечує стійкість і конкурентоспроможність підприємств у нестабільному зовнішньому середовищі.
The article provides a comprehensive analysis of the theoretical, methodological, and practical foundations of adaptive strategic behavior of pharmaceutical enterprises under global challenges. The study substantiates the need to integrate approaches from strategic management, behavioral economics, fundamental options theory, and the product life cycle concept to develop flexible and resilient decision-making frameworks. Economic behavior is a dynamic mechanism for responding to regulatory uncertainty, market volatility, and external shocks. Special attention is given to institutional and behavioral factors that influence the capacity of pharmaceutical companies to maintain strategic stability in turbulent environments. The study outlines key risks such as supply chain disruptions, pricing pressure, regulatory asymmetry, and intensified competition from international generic manufacturers. A case study of a Ukrainian pharmaceutical company launching a product in Germany demonstrates the economic benefits of applying adaptive strategies in licensing, cost optimization, and early-stage financial planning. The paper offers practical recommendations for scenario-based planning, investment flexibility using real options, portfolio lifecycle optimization, and digital transformation of strategic processes. The scientific novelty lies in the interdisciplinary conceptualization of adaptive strategic behavior as a non-linear and proactive system of actions, capable of ensuring the enterprise’s long-term competitiveness. The findings have practical significance for pharmaceutical companies, strategic units, and policymakers, aiming to increase resilience and strategic responsiveness in conditions of global uncertainty.
Description
Keywords
економічна поведінка, стратегування, адаптація, фармацевтична галузь, глобальні виклики, стратегічне управління, ринкова стійкість, економічна ефективність, конкурентоспроможність, economic behavior, strategizing, adaptation, pharmaceutical industry, global challenges, strategic management, market resilience, economic efficiency, competitiveness
Citation
Горін А. В. Адаптивне стратегування економічної поведінки вітчизняних фармацевтичних підприємств / Горін Андрій Вячеславович // Стратегія економічного розвитку України : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. М. Гребешкова (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2025. – Вип. 56. – С. 111–127.