Розроблення функціональної стратегії бізнес-організації
No Thumbnail Available
Date
2025-06-03
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Обсяг роботи складається з трьох розділів: теоретичного, аналітичного та прикладного. Вона охоплює аналіз сучасних підходів до маркетингових стратегій, діагностику маркетингової діяльності ТРЦ «Караван» та розроблення практичних рекомендацій з удосконалення.
Об’єкт дослідження — маркетингова діяльність торгівельно-розважального центру «Караван». Предмет — процеси, методи та інструменти формування ефективної маркетингової стратегії для підвищення конкурентоспроможності й клієнтської лояльності. Метою роботи є розробка ефективної маркетингової стратегії ТРЦ з урахуванням сучасних ринкових тенденцій, конкурентного середовища та потреб цільової аудиторії. Основні завдання дослідження: • проаналізувати теоретико-методологічні підходи до формування стратегій; • дослідити сучасні тренди у сфері маркетингу ТРЦ; • провести діагностику маркетингової діяльності ТРЦ «Караван»; • запропонувати практичні рекомендації для покращення його стратегії; • оцінити ефективність запропонованих заходів. Практичне значення дослідження полягає в розробці реалістичного комплексу маркетингових дій, які можуть бути впроваджені в діяльність ТРЦ «Караван». Запропоновані заходи також є універсальними для інших ТРЦ, орієнтованих на роботу у великому місті. Апробація результатів – напрацьовані рекомендації були проаналізовані з урахуванням практичного досвіду діяльності ТРЦ «Караван» і перевірені на релевантність у межах його маркетингової структури.
Description
Keywords
маркетингова стратегія, сегментація ринку, цільовий ринок, стратегія диверсифікації, SWOT-аналіз, бренд-імідж, торгово-розважальний центр
Citation
Маташ А. Д. Розроблення функціональної стратегії бізнес-організації : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Маташ Аліна Денисівна ; наук. керівник Калінін О. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т економіки та упр., Каф. менеджменту. – Київ, 2025. – 66 с.