Інфраструктура товарного ринку — реалізація складових маркетингового комплексу
Date
2011
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Розглядається розвиток обміну продуктами праці та
діяльністю, зв’язок обміну з розподілом та споживанням. Аналізується роль обміну у виникненні товарного виробництва та товарного ринку, передумов формування методів та засобів управління
ним. Висвітлено розмаїття підходів до визначення змісту елементів комплексу маркетингу «розповсюдження» і «просування», реалізація їх інфраструктурою товарного ринку. Під нею розуміють
«сукупність видів діяльності та суб’єктів господарювання, які забезпечують обсяг речових чинників виробництва і товарів кінцевого споживання й надають комплекс послуг…». Підкреслюється необхідність розвитку сучасної інфраструктури, яка забезпечувала б суб’єктам ринку належні умови для здійснення маркетингової діяльності.
The article reviews the development of the exchange of labour products and interaction of the exchange with distribution and consumption. The article analyzes the role of exchange in commodity market, conditions of creating methods and tools of their management. The article highlights the range of approaches to define the substance of marketing mix components — «distribution spreading» and «promotion», their realization with the infrastructure of the commodity market. It is understood as the combination the kinds of activities of business units, which provide the circulation of material factors and final goods and also provide services. The article underlines the necessity of the development of modern infrastructure, which could provide the market with proper conditions to carry out marketing activity.
The article reviews the development of the exchange of labour products and interaction of the exchange with distribution and consumption. The article analyzes the role of exchange in commodity market, conditions of creating methods and tools of their management. The article highlights the range of approaches to define the substance of marketing mix components — «distribution spreading» and «promotion», their realization with the infrastructure of the commodity market. It is understood as the combination the kinds of activities of business units, which provide the circulation of material factors and final goods and also provide services. The article underlines the necessity of the development of modern infrastructure, which could provide the market with proper conditions to carry out marketing activity.
Description
Keywords
обмін, розподіл, розповсюдження, товар, просування, споживання, інфраструктура, маркетинг, exchange, distribution, spreading, goods promotion, consumption, infrastructure, marketing
Citation
Савощенко А. С. Інфраструктура товарного ринку — реалізація складових маркетингового комплексу / А. С. Савощенко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки, молоді та спорту України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» ; [редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2011. – Спец. вип.: Маркетингова освіта в Україні. – С. 322–330.