Поведінковий аналіз ефекту фреймінгу на українському телебаченні
Date
2020
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Стаття присвячена поведінковому аналізу ефекту
фреймінгу на українському телебаченні. Розглянуто рекламу українських виробників продуктів харчування та напоїв. У статті деталізовано значення понять «фрейм», «фреймінг» і визначено їх роль у рекламі на українському телебаченні. Розкрито вплив мовних маніпуляцій і психологічних пасток на споживача. З’ясовано, що лінгвістичні фрейми в рекламі торговельних марок «Kinder Bueno», «Хрещатик», «Ласунка», «Торчин», «Ферма», «Kinder»,
«Lion», «Jacobs Monarch», «Neskafe», компаній «Coca Cola»,
«Sandora», «Danone», «Nestle» та інші, проаналізовані в межах
цього дослідження, суттєво впливають на поведінку споживача та
на його сприйняття ситуації й інформації.
The article is devoted to the behavioural
analysis of the framing effect on Ukrainian television. The object of
research is frames and framing in advertising on Ukrainian television.
The subject of the study is frames in commercials of Ukrainian
producers, brands of food and beverages. The article details the
meaning of the terms “frame”, “framing” and defines their role in
advertising on Ukrainian television. Research methods. Critical
analysis of information from various sources has been conducted to
theoretically generalize the content of frames, framing and linguistic
frames in advertising. The questionnaire method has been used to
interview respondents and analyze their answers. Content analysis
has been used in direct work with commercials. Results. The influence
of language manipulations and psychological traps on the consumer
has been revealed. Advertising of Ukrainian brands of food and
beverages has been considered. Conclusions. First, it is substantiated
that as of today advertising is a means of manipulating the
subconscious of consumers. It is established that television
advertising actively implements social values in the mass
consciousness and determines models of human behaviour. Second,
it is argued that framing allows consumer to choose certain aspects of
reality and make them more visible in the communicative process,
leading the consumer of this information to a certain interpretation of
the phenomenon. Third, it has been found that the linguistic frames in
the advertising of the brands and companies such as “Kinder Bueno”,
“Khreshchatyk”, “Delicacy”, “Torchin”, “Farm”, “Kinder”, “Lion”, “Jacobs
Monarch”, “Neskafe”, “Coca-Cola”, “Sandora”, “Danone”, “Nestle” and
others analyzed in this study have a significant impact on consumer
behaviour and perception of the situation and information. Thus, the
effect of framing on Ukrainian television has a powerful influence that
can also be used in neuromarketing.
Description
Keywords
реклама, фрейм, фреймінг, лінгвістичні фрейми, українське телебачення, маніпуляція, ефект володіння, психологічна пастка, advertising, frame, framing, linguistic frames, Ukrainian television, manipulation, ownership effect, psychological trap
Citation
Москаленко О. М. Поведінковий аналіз ефекту фреймінгу на українському телебаченні / О. М. Москаленко, М. А. Матвієнко, С. О. Рубінківська // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: І. М. Рєпіна (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2020. – № 44. – С. 32–45.