Поведінковий аналіз ефекту фреймінгу на українському телебаченні

Simple item page
dc.contributor.authorМоскаленко, Олександра Миколаївна
dc.contributor.authorMoskalenko, Oleksandra
dc.contributor.authorМоскаленко, Александра Николаевна
dc.contributor.authorМатвієнко, М. А.
dc.contributor.authorMatvienko, M.
dc.contributor.authorРубінківська, С. О.
dc.contributor.authorRubinkivska, S.
dc.date.accessioned2020-10-06T07:35:15Z
dc.date.available2020-10-06T07:35:15Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractСтаття присвячена поведінковому аналізу ефекту фреймінгу на українському телебаченні. Розглянуто рекламу українських виробників продуктів харчування та напоїв. У статті деталізовано значення понять «фрейм», «фреймінг» і визначено їх роль у рекламі на українському телебаченні. Розкрито вплив мовних маніпуляцій і психологічних пасток на споживача. З’ясовано, що лінгвістичні фрейми в рекламі торговельних марок «Kinder Bueno», «Хрещатик», «Ласунка», «Торчин», «Ферма», «Kinder», «Lion», «Jacobs Monarch», «Neskafe», компаній «Coca Cola», «Sandora», «Danone», «Nestle» та інші, проаналізовані в межах цього дослідження, суттєво впливають на поведінку споживача та на його сприйняття ситуації й інформації. The article is devoted to the behavioural analysis of the framing effect on Ukrainian television. The object of research is frames and framing in advertising on Ukrainian television. The subject of the study is frames in commercials of Ukrainian producers, brands of food and beverages. The article details the meaning of the terms “frame”, “framing” and defines their role in advertising on Ukrainian television. Research methods. Critical analysis of information from various sources has been conducted to theoretically generalize the content of frames, framing and linguistic frames in advertising. The questionnaire method has been used to interview respondents and analyze their answers. Content analysis has been used in direct work with commercials. Results. The influence of language manipulations and psychological traps on the consumer has been revealed. Advertising of Ukrainian brands of food and beverages has been considered. Conclusions. First, it is substantiated that as of today advertising is a means of manipulating the subconscious of consumers. It is established that television advertising actively implements social values in the mass consciousness and determines models of human behaviour. Second, it is argued that framing allows consumer to choose certain aspects of reality and make them more visible in the communicative process, leading the consumer of this information to a certain interpretation of the phenomenon. Third, it has been found that the linguistic frames in the advertising of the brands and companies such as “Kinder Bueno”, “Khreshchatyk”, “Delicacy”, “Torchin”, “Farm”, “Kinder”, “Lion”, “Jacobs Monarch”, “Neskafe”, “Coca-Cola”, “Sandora”, “Danone”, “Nestle” and others analyzed in this study have a significant impact on consumer behaviour and perception of the situation and information. Thus, the effect of framing on Ukrainian television has a powerful influence that can also be used in neuromarketing.uk_UA
dc.identifier.citationМоскаленко О. М. Поведінковий аналіз ефекту фреймінгу на українському телебаченні / О. М. Москаленко, М. А. Матвієнко, С. О. Рубінківська // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: І. М. Рєпіна (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2020. – № 44. – С. 32–45.uk_UA
dc.identifier.issn2522-4581
dc.identifier.urihttps://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/34049
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»uk_UA
dc.subjectрекламаuk_UA
dc.subjectфреймuk_UA
dc.subjectфреймінгuk_UA
dc.subjectлінгвістичні фреймиuk_UA
dc.subjectукраїнське телебаченняuk_UA
dc.subjectманіпуляціяuk_UA
dc.subjectефект володінняuk_UA
dc.subjectпсихологічна пасткаuk_UA
dc.subjectadvertisinguk_UA
dc.subjectframeuk_UA
dc.subjectframinguk_UA
dc.subjectlinguistic framesuk_UA
dc.subjectUkrainian televisionuk_UA
dc.subjectmanipulationuk_UA
dc.subjectownership effectuk_UA
dc.subjectpsychological trapuk_UA
dc.subject.udc330.16:[339.138:654.19]uk_UA
dc.titleПоведінковий аналіз ефекту фреймінгу на українському телебаченніuk_UA
dc.title.alternativeBehavioural analysis of the framing effect in Ukrainian televisionuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
RubinkivskaS-32-45.pdf
Size:
419.83 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра економічної теорії
Випуск № 44