Математичне моделювання рекламного просування веб-проекту
Loading...
Date
2020
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Стаття присвячена актуальним питанням моделювання рекламного просування веб-проекту методами пошукової оптимізації, контекстної реклами та проведення цільових рекламних кампаній. Розглянуто підходи щодо методів рекламного просування веб-проекту та варіанти їх удосконалення. Виділені етапи та підходи щодо просування веб-
проекту в пошукових системах, а також показники якості пошукового
просування. Метою статті є побудова математичної моделі рекламного
просування веб-проекту та формування набору рекламних засобів та
етапів рекламної кампанії для досягнення маркетингових цілей підприємства. Новим науковим результатом публікації є розроблена економіко-математична модель рекламного просування веб-проекту. Формалізовано
мету рекламного просування веб-проекту, як цільову функцію математичної моделі, яка залежить від параметрів вибраних напрямів та засобів
рекламного просування та обмежень у часі рекламної компанії та рекламного бюджету. Математична модель враховує параметри ефективності
вкладення грошових коштів у процедуру рекламування та обсяг капіталовкладень у рекламування для певного напрямку розміщення рекламних
повідомлень за вибраний часовий період. Розроблені рішення та вибір напрямів рекламного просування веб-проекту дозволять оптимізувати рекламний бюджет для залучення нових покупців і клієнтів. Розроблена модель дозволить також здійснювати моніторинг показників ефективності
реклами протягом фіксованого періоду часу. Система моніторингу рекламного просування передбачає впровадження комплексу інструментів
спостереження, аналізу, інформаційної обробки та прийняття рішень
щодо вибору інструментів та засобів реклами веб-проекту. Оцінювання ефективності рекламного просування веб-проекту передбачає порівняння показників системи моніторингу за визначені періоди часу з запланованими показниками, попереднім періодом, нормативами, з показниками
інших об’єктів моніторингу веб-проекту.
The article is devoted to actual issues of modeling advertising promotion
of a web-project by methods of search engine optimization, contextual advertising
and targeted advertising campaigns. Approaches to methods of advertising
promotion of the web-project and options for their improvement are considered.
The milestones and approaches to the promotion of the web-project in search
engines, as well as indicators of the quality of search promotion are considered.
The purpose of the article is to build a mathematical model of advertising promotion
of the Internet resource and the formation of a set of advertising tools and stages
of the advertising campaign to achieve marketing goals of the enterprise. A new
scientific result of the publication is the economic and mathematical model of
advertising promotion of the web-project. The purpose of advertising promotion of
the web-project is formalized as a target function of the mathematical model, which
depends on the parameters of the selected areas and means of advertising
promotion and time constraints of the advertising campaign and advertising budget.
The mathematical model takes into account the parameters of the efficiency of
invested money in the advertising procedure and the amount of investment in
advertising for a particular direction of advertising for the selected time period. The
developed solutions and the choice of directions of advertising promotion of the
web-project will allow to optimize the advertising budget for attracting new buyers
and clients. The developed model will also allow monitoring of advertising
performance indicators for a fixed period of time. The system of monitoring
advertising promotion provides for the introduction of a set of tools for monitoring,
analysis, information processing and decision-making on the choice of tools and
means of advertising a web-project. Evaluating the effectiveness of advertising
promotion of the web-project involves comparing the indicators of the monitoring
system for certain periods of time with the planned indicators, the previous period,
standards, with indicators of other objects of monitoring of the web-project.
Description
Keywords
рекламне просування, веб-проект, математичне моделювання розміру рекламного бюджету, методи просування у пошукових системах, система моніторингу ефективності реклами, advertising promotion, web-project, mathematical modeling of advertising budget, search engine promotion methods, advertising effectiveness monitoring system
Citation
АгутінМ. М. Математичне моделювання рекламного просування веб-проекту / Агутін М. М., Дем'яненко В. В., Потапенко С. Д. // Моделювання та інформаційні системи в економіці : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: О. Є. Камінський (відп. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2020. – Вип. 100. – С. 29–38.