Особливості маркетингової цінової політики на споживчому ринку
Date
2009
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Ціноутворення займає одне з головних місць у маркетинговій діяльності підприємства. Перш за все підприємство повинне встановити, які переваги може дати його продукція майбутнім покупцям і оцінити ці переваги сумою, достатньою для покриття витрат на розробку, випуск та доведення продукції до кінцевого споживача. А далі, цей комплекс переваг, який наданий у товарі, має бути визнаний потенційним споживачем у якості ціннісного еквіваленту, з точки зору корисності товару, тієї грошової суми, яку йому пропонують заплатити. Тут мета маркетингу полягає в тому, щоб забезпечити таку комбінацію якості товару, його ціни та організації реклами, яка б надавала товару максимальну привабливість в очах споживача при збереженні встановленої кампанією норми прибутку.
Description
Keywords
Ціна, цінова політика, ціноутворення, цінова стратегія, управління цінами
Citation
Дугіна, С. І. Особливості маркетингової цінової політики на споживчому ринку / С. І. Дугіна // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [відп. ред. О. О. Бєляєв]. – Київ : КНЕУ, 2009. – Спец. вип.: Маркетинг в Україні: теорія і практика. – С. 51–58.