Розвиток системи бренд-менеджменту підприємства на ринку кондитерських виробів
No Thumbnail Available
Date
2023-11-23
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Дисертаційна робота присвячена комплексному дослідженню та поглибленню теоретико-методологічних засад і методичних підходів до розвитку системи бренд-менеджменту підприємства на ринку кондитерських виробів та формуванню актуальних напрямів її практичного удосконалення на даному ринку.
The thesis is devoted to a comprehensive study, revealing the essence, and deepening of the theoretical and methodological as well as methodical foundations of the brand management system development at a modern enterprise in the confectionery market, and the formation of practical directions of it`s improving.
Description
Keywords
бренд, бренд-менеджмент, брендинг, управління брендом, ефективність, система бренд-менеджменту, конкурентоспроможність, споживач, поведінка споживача, маркетинг, маркетингові дослідження, маркетингові активності підприємства, маркетингові комунікації, діджитал технології, стратегія, нейромаркетинг, ринок кондитерських виробів України, плитковий шоколад, екологічний маркетинг, сталий розвиток, товари повсякденного попиту (FMCG), пандемія COVID-19, brand, brand management, branding, efficiency, managing the brand, brand management system, competitiveness, consumer, consumer behaviour, marketing, marketing research, marketing activities of the enterprise, marketing communications, digital technologies, strategy, neuromarketing, confectionery market of Ukraine, bar chocolate, environmental marketing, sustainable development, FMCG, COVID-19 pandemic
Citation
Підгурська В. О. Розвиток системи бренд-менеджменту підприємства на ринку кондитерських виробів : дис. ... д-ра філос. : 051 / Підгурська Вікторія Олександрівна ; Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана. – Київ, 2023. – 279 c.