Маркетингові драйвери підвищення операційної ефективності підприємств: міжгалузеві особливості
No Thumbnail Available
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Видавничий дім «Гельветика»
Abstract
В статі досліджено особливості використання маркетингових драйверів для значного підвищення операційної ефективності українських підприємств, що працюють в умовах війни та готуються до післявоєнного відновлення. Практична цінність цього дослідження полягає у розробці конкретних рекомендацій щодо впровадження маркетингових стратегій, диференційованих за галузями, які дозволять підприємствам оптимізувати свої бізнес-процеси та успішно залучати інвестиції в умовах післявоєнної відбудови. Наукова новизна дослідження полягає у систематизації міжгалузевих особливостей маркетингових драйверів. Запропоновано всебічний підхід до інтеграції реактивного та проактивного маркетингу, що є критично важливим для забезпечення адаптації та сталого зростання підприємств у цьому швидкозмінному середовищі.
This article explores the specific features of using marketing drivers to significantly enhance the operational efficiency of Ukrainian enterprises operating under wartime conditions and preparing for post-war recovery. The aim of the study is to identify the key marketing strategies that can assist businesses, across various sectors, in adapting their processes to a volatile economic environment while simultaneously maintaining their competitiveness. The methodology of this research is based on a systematic analysis of marketing activities, taking into account the unique characteristics of each sector and applying a comparative approach to evaluate the effectiveness of marketing drivers across different segments of the economy. The obtained scientific results convincingly demonstrate that digitalization – including the implementation of e-commerce, customer relationship management (CRM) systems, and analytical platforms - is a critical driver for improving operational efficiency in all the sectors under study. A focus on customer experience and the personalization of offerings enables enterprises to effectively adjust to reduced consumer purchasing power and new customer preferences that have emerged as a result of the military conflict. Moreover, innovative practices such as logistics automation, the implementation of Industry 4.0 principles in the processing industry, and the use of advanced agricultural technologies play a significant role in shaping sustainable competitive advantages. The practical value of this research lies in the development of concrete, sector-specific recommendations for the implementation of marketing strategies that will allow enterprises to optimize their business processes and successfully attract investment in the context of post-war reconstruction. The scientific novelty of the study consists in the systematization of intersectoral features of marketing drivers, with a particular focus on the significant impact of wartime and post-war conditions on Ukraine’s economy. A comprehensive approach to integrating both reactive and proactive marketing is proposed, which is critically important for ensuring enterprise adaptation and sustainable growth in this rapidly changing environment.
Description
Keywords
маркетингові драйвери, операційна ефективність, міжгалузевий аналіз, маркетингова стратегія, підприємство, маркетингові інструменти, marketing drivers, operational efficiency, intersectoral analysis, marketing strategy, enterprise, marketing tools
Citation
Федорченко А. В. Маркетингові драйвери підвищення операційної ефективності підприємств: міжгалузеві особливості / Федорченко А. В. // Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки : зб. наук. пр. / Міжрегіон. Акад. упр. персоналом ; [редкол.: Ніценко В. С. (голов. ред.) та ін.]. – Київ : Вид. дім «Гельветика», 2025. – Вип. 4. – С. 181–189.