Маркетингові драйвери підвищення операційної ефективності підприємств: міжгалузеві особливості
| dc.contributor.author | Федорченко, Андрій Васильович | |
| dc.contributor.author | Fedorchenko, Andrii | |
| dc.date.accessioned | 2026-06-10T07:22:07Z | |
| dc.date.available | 2026-06-10T07:22:07Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | В статі досліджено особливості використання маркетингових драйверів для значного підвищення операційної ефективності українських підприємств, що працюють в умовах війни та готуються до післявоєнного відновлення. Практична цінність цього дослідження полягає у розробці конкретних рекомендацій щодо впровадження маркетингових стратегій, диференційованих за галузями, які дозволять підприємствам оптимізувати свої бізнес-процеси та успішно залучати інвестиції в умовах післявоєнної відбудови. Наукова новизна дослідження полягає у систематизації міжгалузевих особливостей маркетингових драйверів. Запропоновано всебічний підхід до інтеграції реактивного та проактивного маркетингу, що є критично важливим для забезпечення адаптації та сталого зростання підприємств у цьому швидкозмінному середовищі. This article explores the specific features of using marketing drivers to significantly enhance the operational efficiency of Ukrainian enterprises operating under wartime conditions and preparing for post-war recovery. The aim of the study is to identify the key marketing strategies that can assist businesses, across various sectors, in adapting their processes to a volatile economic environment while simultaneously maintaining their competitiveness. The methodology of this research is based on a systematic analysis of marketing activities, taking into account the unique characteristics of each sector and applying a comparative approach to evaluate the effectiveness of marketing drivers across different segments of the economy. The obtained scientific results convincingly demonstrate that digitalization – including the implementation of e-commerce, customer relationship management (CRM) systems, and analytical platforms - is a critical driver for improving operational efficiency in all the sectors under study. A focus on customer experience and the personalization of offerings enables enterprises to effectively adjust to reduced consumer purchasing power and new customer preferences that have emerged as a result of the military conflict. Moreover, innovative practices such as logistics automation, the implementation of Industry 4.0 principles in the processing industry, and the use of advanced agricultural technologies play a significant role in shaping sustainable competitive advantages. The practical value of this research lies in the development of concrete, sector-specific recommendations for the implementation of marketing strategies that will allow enterprises to optimize their business processes and successfully attract investment in the context of post-war reconstruction. The scientific novelty of the study consists in the systematization of intersectoral features of marketing drivers, with a particular focus on the significant impact of wartime and post-war conditions on Ukraine’s economy. A comprehensive approach to integrating both reactive and proactive marketing is proposed, which is critically important for ensuring enterprise adaptation and sustainable growth in this rapidly changing environment. | |
| dc.identifier.citation | Федорченко А. В. Маркетингові драйвери підвищення операційної ефективності підприємств: міжгалузеві особливості / Федорченко А. В. // Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки : зб. наук. пр. / Міжрегіон. Акад. упр. персоналом ; [редкол.: Ніценко В. С. (голов. ред.) та ін.]. – Київ : Вид. дім «Гельветика», 2025. – Вип. 4. – С. 181–189. | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.32689/2523-4536/80-23 | |
| dc.identifier.issn | 2523-4536 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/55061 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | Видавничий дім «Гельветика» | |
| dc.subject | маркетингові драйвери | |
| dc.subject | операційна ефективність | |
| dc.subject | міжгалузевий аналіз | |
| dc.subject | маркетингова стратегія | |
| dc.subject | підприємство | |
| dc.subject | маркетингові інструменти | |
| dc.subject | marketing drivers | |
| dc.subject | operational efficiency | |
| dc.subject | intersectoral analysis | |
| dc.subject | marketing strategy | |
| dc.subject | enterprise | |
| dc.subject | marketing tools | |
| dc.subject.udc | 658.8:658.5(477) | |
| dc.title | Маркетингові драйвери підвищення операційної ефективності підприємств: міжгалузеві особливості | |
| dc.title.alternative | Marketing drivers for improving enterprise operational efficiency: intersectoral features | |
| dc.type | Article |