Управління корпоративною ідентичністю бренду багатонаціональних підприємств
No Thumbnail Available
Date
2026-02-26
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У поданій дисертації досліджено теоретичні, методологічні та прикладні засади корпоративної ідентичності бренду (КІБ) у діяльності багатонаціональних підприємств (БНП) з особливим акцентом на інтегративній ролі корпоративної соціальної відповідальності (КСВ) як об’єднувальної логіки формування, управління та легітимації ідентичності на міжнародних ринках. У роботі концептуалізовано міждисциплінарну екосистему КІБ, розроблено оригінальні теоретичні моделі та здійснено їх емпіричну валідацію як на макрорівні міжнародної конкурентоспроможності, так і на мікрорівні внутрішньої узгодженості зацікавлених сторін. На основі всебічного кейс-дослідження компанії Gulfcrafts (Катар) продемонстровано, як КСВ-орієнтована ідентичність реалізується на практиці через сталий дизайн і виробничі процеси, інновації, системи комунікацій та участь працівників. У контексті зростання глобальних економічних і суспільних очікувань щодо відповідальності та сталості, дисертація пропонує своєчасні наукові та прикладні рішення для БНП, що прагнуть до конкурентних переваг і легітимності в умовах складного міжнародного середовища.
Метою дисертації є розроблення та емпірична валідація комплексної моделі корпоративної ідентичності бренду багатонаціональних підприємств, основаної на принципах КСВ та інтегрованої за стратегічними, культурними, комунікативними та інституційними вимірами з метою посилення конкурентоспроможності, автентичності та довіри стейкхолдерів. Об’єктом дослідження є процес формування й управління корпоративною ідентичністю бренду багатонаціональних підприємствах в умовах глобалізації та зростаючих вимог до КСВ. Предметом дослідження є теоретичні, методологічні та прикладні аспекти КСВ-орієнтованої КЕБ, включаючи внутрішні стимули, зовнішні механізми легітимації, результати ідентичності та міжнародну конкурентоспроможність.
In the presented dissertation, the theoretical, methodological, and applied foundations of corporate brand identity (CBI) in multinational enterprises (MNEs) are investigated, with a particular focus on the integrative role of corporate social responsibility (CSR) as the unifying logic of identity formation, management, and validation across international markets. The dissertation conceptualizes an interdisciplinary ecosystem of CBI, develops original theoretical models, and provides empirical validation at both the macroeconomic level of multinational competitiveness and the microeconomic level of internal stakeholder alignment. Through a comprehensive case study of Gulfcrafts company (Qatar), the dissertation demonstrates how CSR-driven identity is operationalized in practice through sustainable design and manufacturing processes, modular innovation, communication systems, and employee engagement. As global economic and societal expectations shift toward responsibility and sustainability, the research offers timely scientific and practical solutions for MNEs seeking competitive advantage and legitimacy in complex international environments.
The purpose of the dissertation is to develop and empirically validate a comprehensive CSR-driven corporate brand identity model for multinational enterprises, integrating strategic, cultural, communicative, and institutional dimensions to strengthen competitiveness, authenticity, and stakeholder trust. The object of the research is the process of corporate brand identity formation and management in multinational enterprises under globalization and rising CSR demands. The subject of the research consists of theoretical, methodological, and applied aspects of CSR-driven CBI, including internal drivers, external legitimacy mechanisms, identity performance outcomes, and international competitiveness.
Description
Keywords
корпоративна ідентичність бренду, багатонаціональне підприємство, управління, бізнес-для-бізнесу, міжнародний бізнес, корпоративна соціальна відповідальність, сталий розвиток, маркетинг, бренд, управління брендом, поведінкова економіка, поведінка споживачів, етичне споживання, стейкхолдери, експорт, corporate brand identity, multinational enterprise, management, business-to-business, international business, corporate social responsibility, sustainability, marketing, brand, brand management, behavioural economics, consumer behaviour, ethical consumption, stakeholders, export
Citation
Волохова А. Л. Управління корпоративною ідентичністю бренду багатонаціональних підприємств : дис. ... д-ра філос. : 292 / Волохова Анастасія Леонідівна ; М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана. – Київ, 2026. – 288 c.