Культура мови: корупція слова в рекламному бізнесі
Loading...
Date
2016
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Дніпропетровський національний університет імені Олеся Гончара
Abstract
У статті проаналізовано причини виникнення невдалих копірайтингових
назв та переорієнтації їхніх функцій у процесі реальної рекламної практики.
In an article some reasons of beginning of unsuccessful advertising titles and
reorientation of their functions in a process of real advertising practise are analized.
The following reasons for similar negative refocusing of advertising names can be
identified: 1. Selecting vivid lexical units, focusing on direct meaning of the word,
being unaware of its semantics, ignoring background knowledge and connotations
which are influential emotional components of its meaning. 2. Uncertainty of
copywriter’s intentions, unacceptance of his/her choice, unjustified modelling of real
advertising situation. 3. Inappropriateness of business name which is advertised, as a
consequence, a sounding name looks comic or turns into nonsense, misleads a client
regarding the quality of goods. 4. Using words with negative connotations, slang
lexical units: Some advertising agents distinguish so called «tough» names which, to
their mind, attract the attention of consumers and do not shock him/her or, on the
contrary, shock state leads to concentration of attention of a client on particular item.
5. Not taking into account language differences of the countries where a brand is sold
which results in advertising not only a certain item, but also spelling mistakes which
extrapolate on other spheres of customer service. 6. Unjustified usage of various
proper names of particular institutions the work profile of which contrasts or gains
features of oxymoron (through a name) in relation to selected lexical unit or induces
allusions of well-educated readers. 7. Using a whelm of artistic and fiction works for
creating advertising effect.
В статье проанализированы причины возникновения неудачных
копирайтинговых названий и переориентации их функцій в процес се реальной
рекламной практики.
Description
Keywords
рекламний бізнес, копірайтингова назва, функція, рекламна практика, корупція слова, advertising business, advertising title, function, advertising practise, word corruption, рекламный бизнес, копирайтинговое название, функция, рекламная практика, корупция слова
Citation
Колеснікова І. А. Культура мови: корупція слова в рекламному бізнесі / І. А. Колеснікова // Український смисл : наук. зб. / М-во освіти і науки України, Дніпропетр. нац. ун-т ім. О. Гончара, Центр історії та розвитку укр. мови ; за ред. І. С. Попової. – Дніпропетровськ, 2016. – № 2016. – С. 212–219.