Нейромаркетинг і використання айтрекінгу в сучасних маркетингових дослідженнях
No Thumbnail Available
Date
2024-11-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Необхідність проведення маркетингових досліджень обумовлена потребою зменшення ризику ухвалення невірних рішень через глибше знання та розуміння стану й динаміки факторів навколишнього середовища. Сьогодні дедалі більше компаній звертаються до нового підходу в маркетингових дослідженнях, який інтегрує маркетинг, нейрофізіологію та когнітивну психологію. У статті комплексно аналізується цей підхід – нейромаркетинг, а також досліджується застосування одного з його інструментів – айтрекера – у процесі тестування веб-сторінок. Стаття описує основні концепції, що складають базу нейромаркетингових досліджень, а також виділяє і характеризує ключові етапи проведення нейромаркетингового дослідження.
The necessity of conducting marketing research is driven by the need to reduce the risk of making incorrect decisions through a deeper understanding of the state and dynamics of environmental factors. Today, an increasing number of companies are turning to a new approach in marketing research that integrates marketing, neurophysiology, and cognitive psychology. This article provides a comprehensive analysis of this approach—neuromarketing—and explores the application of one of its tools, the eye tracker, in the process of testing web pages. The article outlines the fundamental concepts that form the basis of neuromarketing research and highlights and characterizes the key stages of conducting neuromarketing studies.
Description
Keywords
маркетингове дослідження, нейромаркетинг, інструменти нейромаркетингу, етапи проведення нейромаркетингового дослідження, айтрекінг, marketing research, neuromarketing, neuromarketing tools, stages of neuromarketing research, eye tracking
Citation
Писаренко Н. Нейромаркетинг і використання айтрекінгу в сучасних маркетингових дослідженнях [Електронний ресурс] / Надія Писаренко // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів ІV Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 1 листоп. 2024 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2024. – С. 64–66. – Назва з титул. екрану.