Нейромаркетинг і використання айтрекінгу в сучасних маркетингових дослідженнях
| dc.contributor.author | Писаренко, Надія Василівна | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-13T09:19:56Z | |
| dc.date.available | 2024-12-13T09:19:56Z | |
| dc.date.issued | 2024-11-01 | |
| dc.description.abstract | Необхідність проведення маркетингових досліджень обумовлена потребою зменшення ризику ухвалення невірних рішень через глибше знання та розуміння стану й динаміки факторів навколишнього середовища. Сьогодні дедалі більше компаній звертаються до нового підходу в маркетингових дослідженнях, який інтегрує маркетинг, нейрофізіологію та когнітивну психологію. У статті комплексно аналізується цей підхід – нейромаркетинг, а також досліджується застосування одного з його інструментів – айтрекера – у процесі тестування веб-сторінок. Стаття описує основні концепції, що складають базу нейромаркетингових досліджень, а також виділяє і характеризує ключові етапи проведення нейромаркетингового дослідження. The necessity of conducting marketing research is driven by the need to reduce the risk of making incorrect decisions through a deeper understanding of the state and dynamics of environmental factors. Today, an increasing number of companies are turning to a new approach in marketing research that integrates marketing, neurophysiology, and cognitive psychology. This article provides a comprehensive analysis of this approach—neuromarketing—and explores the application of one of its tools, the eye tracker, in the process of testing web pages. The article outlines the fundamental concepts that form the basis of neuromarketing research and highlights and characterizes the key stages of conducting neuromarketing studies. | |
| dc.identifier.citation | Писаренко Н. Нейромаркетинг і використання айтрекінгу в сучасних маркетингових дослідженнях [Електронний ресурс] / Надія Писаренко // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів ІV Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 1 листоп. 2024 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2024. – С. 64–66. – Назва з титул. екрану. | |
| dc.identifier.isbn | 978-966-926-511-1 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47373 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана | |
| dc.subject | маркетингове дослідження | |
| dc.subject | нейромаркетинг | |
| dc.subject | інструменти нейромаркетингу | |
| dc.subject | етапи проведення нейромаркетингового дослідження | |
| dc.subject | айтрекінг | |
| dc.subject | marketing research | |
| dc.subject | neuromarketing | |
| dc.subject | neuromarketing tools | |
| dc.subject | stages of neuromarketing research | |
| dc.subject | eye tracking | |
| dc.subject.udc | 339.138 | |
| dc.title | Нейромаркетинг і використання айтрекінгу в сучасних маркетингових дослідженнях | |
| dc.title.alternative | Neuromarketing and the use of itracking in modern marketing research | |
| dc.type | Article |