Трансформація маркетингу агропромислових формувань в умовах глобалізації
Loading...
Date
2010-03-22
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Дисертацію присвячено вирішенню теоретичних і практичних аспектів забезпечення формування і трансформації маркетингу агропромислових формувань України на основі розробки інструментарію впровадження сучасних концепцій маркетингу з врахуванням впливу на нього глобалізації.
Досліджено еволюцію і сучасні тенденції розвитку маркетингу, встановлено логіку трансформації концепцій маркетингу в історико-цивілізаційній площині. Визначено концептуальні засади формування парадигми маркетингу в умовах глобалізації. Виявлено закономірності трансформації маркетингових концепцій в АПК України, здійснено періодизацію процесу еволюції маркетингу та зроблено оцінку процесів формування нових типів агропромислових формувань. Розроблено методику визначення рівня консолідації та глобалізації агро-продовольчих ринків та виявлені головні закономірності цих процесів в АПК України.
Систематизовано вплив глобальних проблем і державної аграрної політики в Україні на формування маркетингових стратегій підприємств АПК України, визначені перспективи агробізнесу в Україні в контексті глобальної продовольчої проблеми. Досліджено трансформацію маркетингового середовища агробізнесу в Україні в умовах глобалізації та світової економічної кризи. Розкрито сутність процесу спотворення цінових трендів і запропоновано методологію їх ідентифікації.
Розроблено концептуальні засади розвитку сучасної концепції маркетингу підприємств АПК різних типів, визначено перспективи капіталізації агробізнесу та брендингу в АПК України, показано особливості маркетингових досліджень кон’юнктури аграрних ринків з врахуванням впливу глобалізації.
The Dissertation is devoted to the decision of theoretical and practical aspects of providing of forming and transformation of marketing of the agriindustrial formings of Ukraine on the basis of development of toolset of introduction of modern conceptions of marketing according to the influence of globalization on marketing .
Evolution and modern tendencies of marketing development are investigated, logic of transformation of marketing conceptions in the historical and civilization plane is determined. Conceptual principles of forming of new paradigm of marketing in the conditions of globalization are disclosed. Regularities of transformation of marketing conceptions in the agrarian-industrial complex of Ukraine are found out, the periodization of process of marketing evolution is realized and the estimation of processes of forming of new types of the agriindustrial formings is done. The method of determination of level of consolidation and globalization of agri-food markets is developed and the main regularities of these processes in the agrarian-industrial complex of Ukraine are found out.
The influence of global problems and public agrarian policy in Ukraine on forming of marketing strategies of enterprises of the agrarian-industrial complex of Ukraine is systematized, prospects of agribusiness in Ukraine in the context of global food problem are defined. Transformation of marketing environment of agribusiness in Ukraine in the conditions of globalization and world economic crisis is investigated. The essence of process of distortion of price trends is exposed and methodology of their iden-tification is offered.
Conceptual principles of development of modern conception of marketing of different types of enterprises of the agrarian-industrial complex of Ukraine are developed, prospects of capitalization of agribusiness and branding in the agrarian-industrial complex of Ukraine are determined, the features of marketing researches of the state of affairs of agrarian markets are shown according to the influence of globalization.
Диссертация посвящена решению теоретических и практических аспектов обеспечения формирования и трансформации маркетинга агропромышленных формирований Украины на основе разработки инструментария внедрения современных концепций маркетинга с учетом влияния на него глобализации.
Description
Keywords
маркетинг, агробізнес, глобалізація, агропромислові формування, продовольча криза, маркетингові стратегії, концепції маркетингу, аграрна політика, транснаціональні корпорації, marketing, agribusiness, globalization, agriindustrial formations, food crisis, marketing strategies, marketing conceptions, agrarian policy, multinational corporations, маркетинг, агробизнес, глобализация, агропромышленные формирования, продовольственный кризис, маркетинговые стратегии, концепции маркетинга, аграрная политика, транснациональные корпорации
Citation
Єранкін О. О. Трансформація маркетингу агропромислових формувань в умовах глобалізації : автореф. дис. ... д-ра екон. наук : 08.00.04 / Єранкін Олександр Олександрович ; ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана». – Київ, 2010. – 37 с.