Модель дифузії інновацій з урахуванням реклами в умовах сегментованого ринку
Loading...
Date
2016
Authors
Манжос, Тетяна Василівна
Manzhos, Tetіana
Манжос, Татьяна Васильевна
Мельник, Ольга Олександрівна
Melnyk, Olga
Мельник, Ольга Александровна
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ВНЗ «Національна академія управління»
Abstract
У статті досліджено питання прогнозування попиту на інноваційний продукт з урахуванням реклами в умовах сегментованого ринку. Зважаючи на відсутність статистичних даних за минулі періоди, побудовано модель росту попиту на основі моделі дифузії
Басса. Визначено оптимальний розподіл рекламних коштів між сегментами ринку з
точки зору максимізації прибутку. Теоретичний матеріал проілюстровано числовими прикладами.
The article studies the issue of forecasting the demand for a new product with advertising at a
segmented market. Given the lack of statistical data, the authors' demand-led growth model is
based on the Bass diffusion model. The optimal distribution of advertising costs between market
segments is determined from the viewpoint of profit maximization. A numerical example is given to
illustrate the model.
В статье исследована задача прогнозирования спроса на инновационный продукт с
учетом рекламы в условиях сегментированного рынка. Учитывая отсутствие статистических данных по предыдущим периодам, построена модель роста спроса на основании
модели диффузии Басса. Определено оптимальное распределение рекламных средств
между рыночными сегментами с точки зрения максимизации прибыли. Теоретический
материал проиллюстрирован числовыми примерами.
Description
Keywords
дифузія інновацій, модель Басса, оптимальна рекламна стратегія, сегментування ринку, diffusion of innovations, Bass model, optimal advertising strategy, market segmentation, диффузия инноваций, модель Баса, оптимальная рекламная стратегия, сегментирование рынка
Citation
Манжос Т. В. Модель дифузії інновацій з урахуванням реклами в умовах сегментованого ринку / Тетяна В. Манжос, Ольга О. Мельник // Актуальні проблеми економіки. – 2016. – № 4. – С. 401–408.