Модель дифузії інновацій з урахуванням реклами в умовах сегментованого ринку
| dc.contributor.author | Манжос, Тетяна Василівна | |
| dc.contributor.author | Manzhos, Tetіana | |
| dc.contributor.author | Манжос, Татьяна Васильевна | |
| dc.contributor.author | Мельник, Ольга Олександрівна | |
| dc.contributor.author | Melnyk, Olga | |
| dc.contributor.author | Мельник, Ольга Александровна | |
| dc.date.accessioned | 2019-11-20T10:26:12Z | |
| dc.date.available | 2019-11-20T10:26:12Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.description.abstract | У статті досліджено питання прогнозування попиту на інноваційний продукт з урахуванням реклами в умовах сегментованого ринку. Зважаючи на відсутність статистичних даних за минулі періоди, побудовано модель росту попиту на основі моделі дифузії Басса. Визначено оптимальний розподіл рекламних коштів між сегментами ринку з точки зору максимізації прибутку. Теоретичний матеріал проілюстровано числовими прикладами. The article studies the issue of forecasting the demand for a new product with advertising at a segmented market. Given the lack of statistical data, the authors' demand-led growth model is based on the Bass diffusion model. The optimal distribution of advertising costs between market segments is determined from the viewpoint of profit maximization. A numerical example is given to illustrate the model. В статье исследована задача прогнозирования спроса на инновационный продукт с учетом рекламы в условиях сегментированного рынка. Учитывая отсутствие статистических данных по предыдущим периодам, построена модель роста спроса на основании модели диффузии Басса. Определено оптимальное распределение рекламных средств между рыночными сегментами с точки зрения максимизации прибыли. Теоретический материал проиллюстрирован числовыми примерами. | uk |
| dc.identifier.citation | Манжос Т. В. Модель дифузії інновацій з урахуванням реклами в умовах сегментованого ринку / Тетяна В. Манжос, Ольга О. Мельник // Актуальні проблеми економіки. – 2016. – № 4. – С. 401–408. | uk |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/31365 | |
| dc.language.iso | uk | uk |
| dc.publisher | ВНЗ «Національна академія управління» | uk |
| dc.subject | дифузія інновацій | uk |
| dc.subject | модель Басса | uk |
| dc.subject | оптимальна рекламна стратегія | uk |
| dc.subject | сегментування ринку | uk |
| dc.subject | diffusion of innovations | uk |
| dc.subject | Bass model | uk |
| dc.subject | optimal advertising strategy | uk |
| dc.subject | market segmentation | uk |
| dc.subject | диффузия инноваций | uk |
| dc.subject | модель Баса | uk |
| dc.subject | оптимальная рекламная стратегия | uk |
| dc.subject | сегментирование рынка | uk |
| dc.title | Модель дифузії інновацій з урахуванням реклами в умовах сегментованого ринку | uk |
| dc.title.alternative | Innovation diffusion model with advertising at a segmented market | uk |
| dc.title.alternative | Модель диффузии инноваций с учетом рекламы в условиях сегментированного рынка | uk |
| dc.type | Article | uk |