Створення та просування нової товарної марки
| dc.contributor.author | Шевченко, Олена Леонідівна | |
| dc.date.accessioned | 2016-11-23T07:42:06Z | |
| dc.date.available | 2016-11-23T07:42:06Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Стаття розкриває роль і призначення товарної марки на сучасному етапі розвитку маркетингової діяльності. Визначено особливості впливу товарної марки на цільового споживача, показано взаємозалежність таких понять як «товарна марка» і «бренд». Досліджено критерії розробки вдалої товарної назви, створення її підкріплення і принципів просування на ринку. Автором проаналізовано влив поведінкових аспектів людини на сприйняття товарних марок, а також їхній вплив на конструювання і перевірку комунікаційних повідомлень. Визначено основні рівні, які використовуються при розробці асоціативного простору марки. | uk |
| dc.identifier.citation | Шевченко О. Л. Створення та просування нової товарної марки / О. Л. Шевченко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2006. – Спец. вип.: Маркетинг: теорія і практика : в 2 т. – Т. 2. – С. 658–666. | uk |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/20265 | |
| dc.language.iso | uk | uk |
| dc.publisher | ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана» | uk |
| dc.subject | товарна марка | uk |
| dc.subject | марочна політика | uk |
| dc.subject | бренд | uk |
| dc.subject | марочні комунікації | uk |
| dc.subject | асоціації марки | uk |
| dc.subject.udc | 659.117 | uk |
| dc.title | Створення та просування нової товарної марки | uk |
| dc.type | Article | uk |