Маркетингові технології формування конкурентоспроможності експорту компаній
| dc.contributor.author | Циганкова, Тетяна Михайлівна | uk |
| dc.contributor.author | Tsygankova, Tatyana | en |
| dc.contributor.author | Цыганкова, Татьяна Михайловна | ru |
| dc.contributor.author | Іщенко, Анна Володимирівна | uk |
| dc.contributor.author | Ishchenko, Anna | ru |
| dc.contributor.author | Ищенко, Анна Владимировна | |
| dc.date.accessioned | 2017-09-05T07:12:58Z | |
| dc.date.available | 2017-09-05T07:12:58Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.description.abstract | У контексті постіндустріального розвитку світової економіки, загострення конкуренції на міжнародних товарних ринках запропоновано визначення конкурентоспро¬можного експорту, що ґрунтується як на вже існуючих — усталеність, ефективність, адаптивність та добросовісність конкуренції, критеріях, так і на визначених в роботі — екологічність, сервісне обслуговування, відомість бредду та високотехнологічність. При цьому доведено, що з метою конкретизації складових конкурентоспроможного експорту його слід типізувати залежно від суб’єкту (конкурентоспроможність експорту компанії, країни, регону) та предмету (конкурентоспроможність експорту товарів, послуг, прав на об’єкти інтелектуальної власності), а також враховувати універсальність та специфічність його критеріїв, які запропоновано характеризувати рядом показників на корпоративному та державному рівнях. Систематизовано групи чинників формування конкурентоспроможності експорту (інституційні, фінансово-економічні, маркетингові, зовнішньоторговельні, науково-технологічні, ресурсні та соціально-екологічні). Типізовано маркетингові технології на корпоративному рівні за такими критеріями як: новизна, об’єкт, наявність творчого компоненту, стадії інтернаціоналізації, форми міжнародного маркетингу, ступінь діджиталізації, функції управління, розвиненість клієнтоцентризму, етапи міжнародної маркетингової діяльності, фінансове забезпечення, специфіка міжкорпоративної координації. Досліджено практику застосування компаніями технологій міжнародного маркетингу. В контексті необхідності подолання кризових явищ та збільшення обсягів конкурентоспроможного експорту здійснено оцінку перспектив інтеграції національних виробництв у контрольовані глобальні ланцюги створення доданої вартості з відповідним рейтингуванням, а саме залежно від наявного потенціалу, мінімальності техніко-організаційних змін, необхідності маркетингу, що дозволило визначити найбільш підготовлені до кооперації виробництва та оцінити внесок маркетингу у ринковий успіх. | uk |
| dc.identifier.citation | Циганкова Т. Маркетингові технології формування конкурентоспроможності експорту компаній / Циганкова Тетяна, Іщенко Анна // Міжнародна економічна політика. – 2017. – № 1. – С. 7–27. | uk |
| dc.identifier.issn | 1811-9824 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/22051 | |
| dc.language.iso | uk | uk |
| dc.publisher | ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана» | uk |
| dc.subject | конкурентоспроможність експорту | uk |
| dc.subject | корпоративні маркетингові технології | uk |
| dc.subject | високотехнологічність | uk |
| dc.subject | екологічність | uk |
| dc.subject | креативність | uk |
| dc.subject | діджиталізація | uk |
| dc.subject | мережевізація | uk |
| dc.subject | глобальні ланцюги доданої вартості | uk |
| dc.subject.udc | 339.138:339.137.2:339.564 | uk |
| dc.title | Маркетингові технології формування конкурентоспроможності експорту компаній | uk |
| dc.type | Article | uk |