оо2026 рік

Permanent URI for this collection

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/56397

Browse

Browsing оо2026 рік by Author "Грабар, Богдан Олегович"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Формування та розвиток бренду роботодавця
    (Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2026-06-05) Грабар, Богдан Олегович; Hrabar, Bohdan; Смалійчук, Ганна Володимирівна
    У роботі досліджено особливості формування та розвитку бренду роботодавця в умовах сучасного ринку праці. Визначено основні чинники, що впливають на привабливість компанії для потенційних та чинних працівників, а також розглянуто роль корпоративної культури, системи мотивації, репутації та внутрішніх комунікацій у створенні позитивного іміджу роботодавця. Проаналізовано сучасні інструменти розвитку HR-бренду та їх вплив на конкурентоспроможність організації. Обґрунтовано важливість ефективного бренду роботодавця як засобу залучення, утримання персоналу та підвищення лояльності працівників. The paper examines the peculiarities of the formation and development of an employer brand in the modern labor market. The main factors influencing a company’s attractiveness for potential and current employees are identified, including corporate culture, motivation systems, reputation, and internal communications in creating a positive employer image. Modern tools for HR brand development and their impact on organizational competitiveness are analyzed. The importance of an effective employer brand as a means of attracting and retaining employees, as well as increasing staff loyalty and strengthening the company’s market position, is substantiated.