2014 рік

Permanent URI for this community

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/3902

Browse

Browsing 2014 рік by Author "Лилик, Ірина Вікторівна"

Now showing 1 - 2 of 2
  • Thumbnail Image
    Item
    Комплексный подход к успеху
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-05) Лылык, Ирина Викторовна; Лилик, Ірина Вікторівна
    Присуждая премию ИВИН, мы решили продемонстрировать, проанализировать, критически рассмотреть стратегии продвижения брендов в Интернете, показать и акцентировать внимание на лучших примерах и дать рекомендации, шкалу отсчета для себя и других, которую можно использовать для анализа ошибок, промахов и т.д.
  • Thumbnail Image
    Item
    Ринок маркетингових досліджень в Україні 2013 рік: експертна оцінка та аналіз УАМ
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01) Лилик, Ірина Вікторівна
    На розсуд читачів пропонується ювілейний (десятий!) огляд розвитку ринку маркетингових досліджень та оцінка його обсягів. Починалася ця затія з відповіді на запитання колег і простого опитування експертів у 2003 році. Цивілізовані норми це набуло у 2005 році, коли на засіданні клубу директорів дослідницьких компаній (яке згодом отримало назву «Засідання на Ігоревській») було прийнято ряд важливих для галузі рішень. Активна дискусія розгорнулася навколо питання демпінгу та розрахунку дослідницьких пропозицій за заздалегідь низької ціни. Учасники дискусії наголосили, що така практика не може здійснюватися, це йде на шкоду якості виконуваних робіт, що, у свою чергу, впливає на імідж всього ринку. Тоді ж було прийнято рішення щодо проведення дослідження оборотів ринків досліджень на регулярній основі. Основою підрахунку було визначено декларацію самих агенцій стосовно власних оборотів, які вони повинні були надавати в УАМ. Дані дослідження також надаються в ESOMAR для аналізу тенденцій галузі у світовому контексті. Необхідно підкреслити, що дані щодо проведених власноруч досліджень маркетинговими відділами компаній (в даному контексті – потенційних клієнтів) у цьому досліджені не враховуються.