2014 рік

Permanent URI for this community

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/3902

Browse

Browsing 2014 рік by Issue Date

Filter results by year or month
Now showing 1 - 20 of 49
  • Thumbnail Image
    Item
    Всеукраїнське студентське кейс-змагання з маркетингу
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01)
    6 березня в Національному технічному університеті України «Київський політехнічний інститут» відбулася фінальна частина Всеукраїнського студентського кейс-змагання з маркетингу в рамках VIII Всеукраїнської науково-практичної конференції студентів, аспірантів і молодих вчених «B2B–маркетинг», організованої кафедрою промислового маркетингу НТУУ «КПІ».
  • Thumbnail Image
    Item
    Новини ESOMAR
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01)
    ESOMAR1 запропонувало ринку щоквартальні огляди інформації. Це зроблено з метою полегшити доступ до актуальної інформації та більш оперативно інформувати членів про події на глобальних, регіональних та місцевих ринках.
  • Thumbnail Image
    Item
    Для чего нужны карьерные консультанты и из чего состоит карьерная консультация?
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01) Дигун, Ольга
  • Thumbnail Image
    Item
    Современые технологии маркетинговой разведки
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01) Шкуратов, Олесь
  • Thumbnail Image
    Item
    Оценка эффективности маркетинговой деятельности: современные подходы и методы
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01) Ткаченко, Егор
    Данная статья содержит анализ проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности в условиях агрегированного уровня данных – то есть в условиях отсутствия данных про транзакции, а также про факт воздействия рекламы на уровне каждого отдельного потребителя.
  • Thumbnail Image
    Item
    Маркетингові джерела вартості як чинник розвитку конкурентоспроможності будівельного підприємства
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01) Гребньов, Георгій
    У статті запропоновано вирішення проблеми визначення сфери діяльності, де необхідна концентрація стратегічних ресурсів будівельного підприємства для забезпечення його конкурентоспроможності за сучасних умов. Пропонується віднесення функцій підприємства до основних і другорядних з подальшою концентрації уваги на основних функціях в контексті проблеми збільшення ринкової вартості та конкурентоспроможності підприємства, такими основними функціями в роботі визначено такі, що формують маркетингові джерела вартості підприємства.
  • Thumbnail Image
    Item
    Ринок маркетингових досліджень в Україні 2013 рік: експертна оцінка та аналіз УАМ
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01) Лилик, Ірина Вікторівна
    На розсуд читачів пропонується ювілейний (десятий!) огляд розвитку ринку маркетингових досліджень та оцінка його обсягів. Починалася ця затія з відповіді на запитання колег і простого опитування експертів у 2003 році. Цивілізовані норми це набуло у 2005 році, коли на засіданні клубу директорів дослідницьких компаній (яке згодом отримало назву «Засідання на Ігоревській») було прийнято ряд важливих для галузі рішень. Активна дискусія розгорнулася навколо питання демпінгу та розрахунку дослідницьких пропозицій за заздалегідь низької ціни. Учасники дискусії наголосили, що така практика не може здійснюватися, це йде на шкоду якості виконуваних робіт, що, у свою чергу, впливає на імідж всього ринку. Тоді ж було прийнято рішення щодо проведення дослідження оборотів ринків досліджень на регулярній основі. Основою підрахунку було визначено декларацію самих агенцій стосовно власних оборотів, які вони повинні були надавати в УАМ. Дані дослідження також надаються в ESOMAR для аналізу тенденцій галузі у світовому контексті. Необхідно підкреслити, що дані щодо проведених власноруч досліджень маркетинговими відділами компаній (в даному контексті – потенційних клієнтів) у цьому досліджені не враховуються.
  • Thumbnail Image
    Item
    Аналіз та прогнозування розвитку ринку ресторанних послуг в Харкові та Харківській області
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01) Жегус, Олена; Михайлова, Марія
    В сучасних умовах ресторанний бізнес в Україні є одним з найбільш перспективних елементів індустрії туризму та гостинності, який демонструє стабільну динаміку розвитку.
  • Thumbnail Image
    Item
    Управління відносинами зі споживачами
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01) Язвінська, Надія; Єлісова, Ірина
    В статті розглянуто сучасний підхід в побудові стосунків зі споживачами та просуванні компанії в мережі Internet - інбаунд маркетинг. Розкрито передумови його виникнення, розглянуто загальний інструментарій. Розкрито мету та зміст процесу управління лідами, запропоновано процедуру генерації лідів та трансформації їх у лояльних споживачів компанії.
  • Thumbnail Image
    Item
    Заседание Клуба директоров исследовательских компаний, 4 апреля 2014
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01)
  • Thumbnail Image
    Item
    В2В дослідницький погляд. Визначення сучасного маркетолога: від реального до ідеального
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01) ДіСтефано, Джон; Хосфорд, Крістофер; Белл, Нік
    У січні 2013 року, компанія B2B опитала 556 фахівців з промислового маркетингу, які беруть активну участь в цифровому маркетингу, про їхні погляди і практичне розуміння "сучасного маркетингу"- а саме, що в даний час вони роблять у таких областях, як цифровий маркетинг, технології, ключові маркетингові вміння, про найбільш важливі канали збуту і транспортні засоби, а також, яку роль приймають в рамках своєї організації. В цьому дослідженні, автором якого є Eloqua, представлені результати, які включають показники,що визначають «ідеал» сучасного маркетолога, думка респондентів про те, де вони знаходяться по відношенню до кращих в своєму класі фахівців, і як далеко вони повинні піти, щоб стати кращими. Також включені ключові моменти для майбутнього розгляду.
  • Thumbnail Image
    Item
    Актуальні тренди ІТ-маркетингу
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01) Гліненко, Лариса; Дайновський, Юрій Анатолійович
    Об’єктивним потужним трендом розвитку маркетингу є не тільки застосування у маркетинговій діяльності окремих елементів сучасних інформаційних технологій, але і їх перетворення у практичне підґрунтя більшості здійснюваних останнім часом маркетингових проектів. Так, наприклад, 10 з 16 найбільш оригінальних маркетингових проектів у сфері маркетингових послуг, представлених до премії «Золотий PRопеллер 2013», містили елементи і технології ІТ-галузі [14]. Все більшу роль як у промислових, так і у споживчих закупівлях відіграє Інтернет-маркетинг.
  • Thumbnail Image
    Item
    Споживчі настрої в Україні, лютий 2014: погіршення на 7,9 п. до 64,6
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-01)
    Київ, 20 березня 2014 року – У лютому 2014 року продовжилося погіршення споживчих настроїв українців. Індекс споживчих настроїв (ІСН) дорівнює 64,6, що на 7,9 пункту менше, ніж у січні. Це найнижчий рівень ІСН з березня 2011 року. Водночас, відносна динаміка окремих індексів в лютому була нетиповою. Про це свідчать дані дослідження споживчих настроїв в Україні, яке щомісяця здійснює GfK Ukraine.
  • Thumbnail Image
    Item
    Интернет-маркетинг с каждым днем становится все более авантюрным
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-05) Пилипенко, Алексей
    Основной своей специализацией Алексей Пилипенко называет ведение комплексных проектов, разработку и реализацию оптимальных стратегий продвижения с учетом KPI и специфики бизнеса клиента, а также разработку и реализацию персонализированных схем взаимодействия с клиентом.
  • Thumbnail Image
    Item
    І Міжнародна науково-практична конференція «Маркетинг і цифрові технології»
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-05)
    В Одеському національному політехнічному університеті 29-30 травня 2014 року на базі кафедри маркетингу відбулась І Міжнародна науково-практична конференція «Маркетинг і цифрові технології». Основними тематичними напрямками дискусії стали:специфіка цифрового маркетингу в галузях і секторах економіки; маркетингові дослідження на основі цифрових технологій; маркетингові комунікації та цифрові технології; маркетинг-освіта в умовах інформатизації суспільства.
  • Thumbnail Image
    Item
    Перспективні напрями використання нейромаркетингу в управлінні поведінкою споживачів
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-05) Пащук, Людмила
    В статті розглянуто сучасні можливості використання нейромаркетингу та його здобутків в управлінні поведінкою споживачів задля підвищення ефективності функціонування брендів.
  • Thumbnail Image
    Item
    Засади розробки і впровадження професійних стандартів
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-05)
    Альянс фахових організацій України та Федерація роботодавців України прийняли основні правила розробки та впровадження професійних стандартів. Визнаючи, що саме об’єднання професіоналів та роботодавців мають змогу визначити загальні вимоги до компетентностей спеціаліста, який обіймає певні посади, організації взяли на себе обов’язки щодо їх розроблення та впровадження, а також налагодження співпраці з іншими представниками зацікавлених сторін: державою, приватним сектором, освітніми закладами та фаховими інститутами громадянського суспільства у сфері формування і впровадження професійних стандартів.
  • Thumbnail Image
    Item
    АртАбсент: ставка на визуальный контент
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-05)
    Мы представляем Вашему вниманию интервью с победителем премии «ИВИН» 2014 в номинации «Сервисы/инструменты/приложения» – компанией АртАбсент.
  • Thumbnail Image
    Item
    Работа в тандеме
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2014-05) Журавель, Оксана
    В этом году на форуме «Дни Интернет-маркетинга-2014» было введено новое правило: для того чтобы получить доклад, компании нужно было привести своего клиента и выступить совместно – для подтверждения эффективности работы. Лучше других с задачей справились Prom.ua и их клиент Практикер Украина – к слову, завоевавшие сразу две премии «ИВИН» 2014 в номинациях «Интернет-портал» и «Продавец» соответственно. Опыт этих компаний показывает насколько продуктивным, эффективным и взаимовыгодным может быть сотрудничество, принося успех как клиенту, так и его партнеру, предоставляющему услугу.
  • Thumbnail Image
    Item
    Комплексный подход к успеху
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-05) Лылык, Ирина Викторовна; Лилик, Ірина Вікторівна
    Присуждая премию ИВИН, мы решили продемонстрировать, проанализировать, критически рассмотреть стратегии продвижения брендов в Интернете, показать и акцентировать внимание на лучших примерах и дать рекомендации, шкалу отсчета для себя и других, которую можно использовать для анализа ошибок, промахов и т.д.