Кафедра маркетингу імені А. Ф. Павленка
Permanent URI for this community
Browse
Browsing Кафедра маркетингу імені А. Ф. Павленка by Issue Date
Now showing 1 - 15 of 15
Results Per Page
Sort Options
Item Система маркетингового менеджменту на підприємстві та шляхи її вдосконалення(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Хохлова, Ганна Сергіївна; Khokhlova, Hanna; Ларіна, Ярослава СтепанівнаItem Організація маркетингової діяльності на підприємстві та шляхи її вдосконалення(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Хілінський, Сергій Олександрович; Khilinskyi, Serhii; Архипова, Тетяна ВасилівнаItem Управління маркетинговими комунікаціями на підприємстві(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Чіпко, Назар Ярославович; Chipko, Nazar; Єранкін, Олександр ОлександровичДипломна робота присвячена дослідженню управління маркетинговими комунікаціями ТОВ «БІ-ТЕХНОЛОДЖИ». У вступі визначено актуальність та практичну цінність обраної теми дослідження, його основну мету та завдання, зазначено предмет та об’єкт дослідження, вказано наукові методи дослідження. Перший розділ присвячено теоретичним основам управління маркетинговими комунікаціями на підприємстві. У другому розділі наведена загальна характеристика ТОВ «БІ-ТЕХНОЛОДЖИ», проведено аналіз його господарської та маркетингової діяльності, а також аналіз комунікаційної діяльності компанії. У третьому розділі вказано пропозиції щодо вдосконалення процесу управління маркетинговими комунікаціями ТОВ «БІ-ТЕХНОЛОДЖИ», та проведено оцінку їх ефективності. У висновках узагальнено результати проведеного дослідження. The thesis is devoted to the study of marketing communications management of BI-TECHNOLOGY LLC. The introduction defines the relevance and practical value of the research topic, its main purpose and tasks, the subject and object, and the scientific methods of the research. The first chapter is devoted to the theoretical foundations of management of marketing communications. In the second section, general characteristics of BI-TECHNOLOGY LLC are given, an analysis of its economic and marketing activities and company’s marketing communications is carried out. The third section contains suggestions for improving the marketing communications management process of BI-TECHNOLOGY LLC, and an assessment of their effectiveness were made. The conclusions summarize the results of the study.Item Організація інтернет-маркетингу на підприємстві ТОВ «Інтертоп Україна»(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Лужна, Інна Володимирівна; Luzhna, Inna; Дима, Олександр ОлексійовичItem Управління комплексом маркетингу підприємства(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Кушнір, Валентин Андрійович; Kushnir, Valentyn; Федорченко, Андрій ВасильовичУ роботі розвинуто теоретичні та методичні аспекти управління комплексом маркетингу підприємств на аграрному ринку України. На основі проведеного дослідження визначено ефективність управління комплексом маркетингу фермерського господарства. Визначено основні тенденції та проблеми розвитку аграрного ринку України. Проведено аналіз комплексу маркетингу, SWOT-аналіз, визначено частку ринку та можливі вектори розвитку господарства на ринку. Оцінено перспективи та шляхи удосконалення управління комплексом маркетингу фермерського господарства «Червона калина-С». The article develops theoretical and methodological aspects of managing the marketing complex of enterprises in the agricultural market of Ukraine. Based on the study, the efficiency of management of the enterprise marketing complex is determined. The main trends and problems of development of the agriculture market of Ukraine are determined. An analysis of the marketing complex, SWOT-analysis, market share, and possible vectors of development of the farm in the market are carried out. The prospects and ways to improve the management of the marketing complex of the farm «Chervona kalyna-S» are evaluated.Item Просування брендів підприємства в соціальних мережах(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Пильтяй, Максим Павлович; Pyltiai, Maksym; Василькова, Наталія ВолодимирівнаМагістерська робота розглядає стратегії та інструменти просування брендів підприємств в соціальних мережах. Дослідження фокусується на вивченні впливу соціальних мереж на створення та утримання бренду, враховуючи різні аспекти взаємодії з аудиторією. Робота включає аналіз ефективності рекламних кампаній, взаємодії зі споживачами та стратегій контент-маркетингу. Висновки дозволять розробити оптимальні методи взаємодії в інтернет-просторі для підвищення впливу бренду та зміцнення його позицій у сучасному бізнес-середовищі. The master’s thesis examines strategies and tools for promoting enterprise brands on social media. The research focuses on the impact of social media on brand creation and retention, taking into account various aspects of audience interaction. The work includes an analysis of the effectiveness of advertising campaigns, customer interaction, and content marketing strategies. The conclusions will help develop optimal methods of interaction in the online space to increase brand influence and strengthen its position in the modern business environment.Item Цифровий маркетинг на підприємстві в сучасних умовах(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Гончар, Катерина Олександрівна; Honchar, Kateryna; Лилик, Ірина ВікторівнаМагістерська робота складається із трьох розділів, 78 сторінок. Загальна кількість таблиць 22, ілюстрацій – 10, кількість використаних джерел – 55, 6 додатків (містять таблиці). У першому (теоретичному) розділі проаналізовано сутність поняття «цифрова економіка», «цифровий маркетинг», «інтернет маркетинг», досліджено інструменти цифрового маркетингу, його переваги та підходи до аналізу ефективності цифрового маркетингу. У другому розділі досліджено стан використання сучасних інструментів цифрового маркетингу та його вплив на маркетингову діяльність підприємства. У третьому розділі наявна інформація щодорозробки стратегії цифровізації маркетингової діяльності, розроблено кошторис діджитал стратегії та надано рекомендації з удосконалення. The master's thesis consists of three sections, 78 pages. The total number of tables is 22, illustrations – 10, the number of used sources – 55, 6 appendices (contain tables). In the first (theoretical) section, the essence of the concept of "digital economy", "digital marketing", "Internet marketing" is analyzed, digital marketing tools, their advantages and approaches to analyzing the effectiveness of digital marketing are investigated. The second chapter examines the state of use of modern digital marketing tools and its impact on the marketing activities of the enterprise. In the third section, there is information on the development of a strategy for the digitalization of marketing activities, an estimate of the digital strategy is developed and recommendations for improvement are provided.Item Цифровий маркетинг у сучасних умовах діяльності ТОВ «Онлайнуніверситет «Атом»»(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Герасимович, Юлія Валентинівна; Herasymovych, Yuliia; Лилик, Ірина ВікторівнаItem Управління відносинами з клієнтами в ланцюгах створення споживчої цінності(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Савченко, Аліса Олексіївна; Savchenko, Alisa; Луцій, Олександр ПавловичItem Управління маркетинговою конкурентною стратегією підприємства та шляхи її розвитку(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Мачарадзе, Діана Тенгізіївна; Macharadze, Diana; Баюра, Дмитро ОлександровичItem Просування брендів підприємства в соціальних мережах(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Бузіна, Аліна Олександрівна; Buzina, AlinaItem Інструменти цифрового маркетингу в діяльності підприємства(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Романченко, Дарина Олександрівна; Romanchenko, Daryna; Савич, Олександр ПетровичУ роботі досліджено основні інструменти цифрового маркетингу, їх застосування та оцінка ефективності. Проаналізовано діяльність ТОВ «Нексус Автомотів Україна», виділено маркетингові проблеми та запропоновані шляхи їх вирішення через інструменти цифрового маркетингу. Розроблено план впровадження цифрових інструментів з прогнозуванням їх впливу на компанію. The project explores the fundamental tools of digital marketing, their application, and effectiveness assessment. It is based on an analysis of the activities of «Nexus Automotive Ukraine» LLC, identifying marketing issues and proposing solutions through digital marketing tools. As a result, a strategy for incorporating these digital tools and predicting their influence on the company has been devised.Item Конкурентоспроможність продукції підприємства і резерви її підвищення(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Костенко, Вікторія Борисівна; Kostenko, Viktoriia; Лилик, Ірина ВікторівнаМагістерська робота присвячена дослідженню конкурентоспроможності продукції підприємства на прикладі компанії «Bomond» у сегменті ринку парфумерії та косметики. У роботі виконано аналіз ринку парфумерії та косметики, виявлено основних гравців цього ринку та їхстратегії. Застосовані SWOT та PEST аналізи для компанії «Bomond» та її товарного асортименту для ідентифікації сильних та слабких сторін, можливостей та загроз. Дослідження здійснювалося за допомогою анкетування та опитування споживачів, що дозволило отримати об’єктивні дані щодо сприйняття товарів компанії та їх конкурентоспроможності на ринку. На основі отриманих результатів розроблено резерви для підвищення конкурентоспроможності продукції «Bomond», включаючи удосконалення якості продукції, розширення асортименту, підвищення рівня обслуговування клієнтів та впровадження ефективної маркетингової рекламної кампанії. Робота містить практичні рекомендації для керівництва компанії «Bomond» щодо підвищення конкурентоспроможності її продукції та зміцнення позицій на ринку парфумерії та косметики. The master’s thesis is devoted to the study of the competitiveness of the company’s products using the example of the company «Bomond» in the segment of the perfumery and cosmetics market. The paper analyzed the market of perfumes and cosmetics, identified the main players of this market and their strategies. Applied SWOT and PEST analyzes for «Bomond» and its product range to identify strengths and weaknesses, opportunities and threats. The research was carried out using questionnaires and surveys of consumers, which made it possible to obtain objective data on the perception of the company’s products and their competitiveness on the market. Based on the results, reserves were developed to increase the competitiveness of «Bomond» products, including improving the quality of products, expanding the assortment, increasing the level of customer service, and implementing an effective marketing advertising campaign. The work contains practical recommendations for the management of the «Bomond» company to increase the competitiveness of its products and strengthen its position in the perfumery and cosmetics market.Item Організація та управління маркетинговою діяльністю на підприємстві(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Малюта, Вадим Дмитрович; Maliuta, Vadym; Архипова, Тетяна ВасилівнаМетою маркетингової діяльності є розробка послідовності дій, що призведе до зростання підприємства та підвищення лояльності споживачів. Маркетинговою діяльністю підприємства є ефективне управління виробництвом та реалізацією продукції та послуг, орієнтоване на задоволення споживчого попиту та досягнення високого рівня прибутковості. Ефективне управління маркетинговою діяльністю на підприємстві вимагає глибокого розуміння ринку, здатності до стратегічного планування та навичок впровадження інноваційних підходів. Ретельний аналіз конкурентної ситуації, розробка ефективної маркетингової стратегії, управління брендом та підтримка клієнтських відносин є критичними елементами успішного ведення бізнесу. The goal of marketing activities is to develop a sequence of actions that will lead to the growth of the enterprise and increase in consumer loyalty. The marketing activity of the enterprise is effective management of production and sale of products and services, focused on satisfying consumer demand and achieving a high level of profitability. Effective management of marketing activities at the enterprise requires a deep understanding of the market, the ability for strategic planning and the skills of implementing innovative approaches. A thorough analysis of the competitive situation, development of an effective marketing strategy, brand management and maintenance of customer relations are critical elements of successful business.Item Інтернет-маркетинг і особливості його застосування в маркетинговій діяльності підприємства(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Науменко, Дар’я Олександрівна; Naumenko, Daria; Лилик, Ірина ВікторівнаУ дипломній роботі автору вдалось розглянути поняття та сутність просування товарів та визначити порядок організації управління системою просування товарів підприємства на українському ринку. Автором проведено дослідження стратегії інтернет-маркетингу ТОВ «АТБ-Маркет», оцінку ефективності інтернет-маркетингу ТОВ «АТБ-Маркет». In the thesis, the author managed to consider the concept and essence of product promotion and to determine the order of organization of the management of the company’s product promotion system on the Ukrainian market. The author conducted a study of the Internet marketing strategy of ATB-Market LLC, an assessment of the effectiveness of Internet marketing of ATB-Market LLC.