Випуск № 28

Permanent URI for this collection

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/4182

Browse

Browsing Випуск № 28 by Subject "339.13"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Економіко-математичне моделювання оптимального бюджету рекламної кампанії
    (ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2012-05-16) Стець, О. В.; Гришечкина, О. С.
    Реклама вже давно стала фактором культурного, політичного та економічного життя суспільства. Вона є об’єднуючою ланкою між виробником і споживачем та сприяє розвитку суспільства. Вона завжди була одним з найважливіших важелів, що стимулюють процес виробництва, удосконалення існуючих товарів, і в цій якості виступає не лише як двигун торгівлі, але й як своєрідний двигун прогресу. Стаття присвячена розробці моделі, що дозволяє підібрати оптимальний варіант розподілу рекламного бюджету фірми й таким чином максимізувати дохід від усіх клієнтських сегментів. Для реалізації моделі були використані методи оптимізації, які дозволяють вирішити задачу оптимального розподілу витрат компанії. Ключовим моментом є використання функції залежності кількості клієнтів від витрат на маркетингові заходи, що здійснюються компанією з метою залучення та утримання клієнтів.