Випуск № 34–35 (частина 1)

Permanent URI for this collection

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/19253

Browse

Now showing 1 - 20 of 46

Improvement of enterprise’s service in tourism and hotel market
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Korinev, V. L.; Корінєв, Валентин Леонідович; Коринев, В. Л.
The article deals with features of marketing activity of the enterprises at the tourism and hotel market. The theoretical study and recommendations for improvement of enterprises’ tourist and hotel services is determined. The existing system of marketing in terms of the domestic economy is improved.
Influence of CorporateSocial Responsibility on the Development of the Concept of Marketing
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Czubała, Anna
The article discusses the influence of corporate social responsibility (CSR) on the development of the concept of marketing. It presents selected definitions of CSR and the features of enterprises that apply the principles of this concept. Based on the results of the research conducted by the Responsible Business Forum — Forum OdpowiedzialnegoBiznesu (in cooperation with other institutions) in 2003—2015, the article presents opinions expressed by the managers of large and medium-sized enterprises in Poland as regards the significance of CSR, benefits related to taking socially responsible actions, the implementation of CSR in business strategies and the prospects of its further development. The second part of the article, based on AMA’s definition of marketing of 2007: «[m]arketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large», lists the marketing concepts that take into consideration not only the expectations of clients, but also other groups of stakeholders. Particular emphasis has beenlaid on the relatively new concept of stakeholder marketing and its two forms: the soft form and the hard form of stakeholder marketing.
Агромаркетинг у системі управління підприємств аграрного сектора економіки
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Волкова, І. М.
У представленій періодизації розвитку маркетингу визначено місце аграрного маркетингу як сучасної концепції управління підприємствами. Виділено основні умови розвитку агромаркетингу.
Аналіз факторів, що впливають на споживчий вибір абітурієнтів на ринку освітніх послуг
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Ілляшенко, Сергій М.; Конопелько, Г. М.; Неділько, М. О.; Старків, І. Л.
Викладено основні положення і результати практичної апробації методичного підходу до аналізу факторів, що впливають на вибір абітурієнтами ВНЗ і спеціальностей підготовки. Запропонований підхід дозволяє точно оцінити споживацькі запити на ринку освітніх послуг конкретного регіону як узагальнено, так і в розрізі випускників окремих закладів середньої освіти, що надає можливість обґрунтовано вести профорієнтаційну компанію, диференціювати заходи комплексу маркетингу освітніх послуг конкретних ВНЗ і підвищити тим самим їх дієвість.
Асортимент послуг вищої освіти: вітчизняні та зарубіжні реалії
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Кратт, О. А.
Розглянуто підходи до формування асортиментної політики в університетах США, Великобританії і Німеччині. Виявлено специфічні риси побудови програм підготовки бакалаврів у галузі економіки та менеджменту. Вектором розвитку української вищої освіти є інтеграція в європейський та світовий освітні простори. Порівняльний аналіз підходів до формування асортиментної політики в Україні та за кордоном виявив наявність принципових відмінностей. Реформування української системи вищої освіти відбувається в напрямку інтеграції в єдиний освітній європейський простір.
Вибір стратегії ціноутворення залежно від оцінки інвестиційної привабливості компанії
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Чукурна, О. П.
Стаття присвячена проблемі вибору стратегії ціноутворення залежно від оцінки інвестиційної привабливості компанії. Оцінка інвестиційної привабливості була проведена на прикладі підприємств українського вагонобудування за допомогою таких показників: коефіцієнт Р/Е-ratio; показник PEG; коефіцієнт PSR. Аналіз показників інвестиційної привабливості акцій дозволив виділити основні цілі інвестора, згідно з якими формується інвестиційна стратегія. У контексті інвестиційних стратегій було запропоновано використовувати стратегії певні ціноутворення, які корелюються з цілями ціноутворення. Результатом проведеного дослідження стала розробка матриці взаємозв’язку стратегій ціноутворення з інвестиційними цілями підприємства.
Використання теорії поколінь у маркетингу
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Какодєй, А. О.
Розглянуто основні положення концепції теорії поколінь. Досліджено можливості використання теорії поколінь у маркетингу, цінностей поколінь при проведенні сегментування ринку споживачів. Визначено можливі напрямки подальшого дослідження використання теорії поколінь у маркетинговій діяльності.
До проблеми формування маркетингу сільських територій
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Романова, Л. В.
У статті запропоновано методологічні підходи до визначення маркетингу сільських територій як складного утворення з урахуванням сутності і тенденцій розвитку традиційного маркетингу, територіального маркетингу, сільських територій і стратегій їх розвитку в системі територіального управління. Визначено маркетинг сільських територій як системне утворення в складі аграрного маркетингу, маркетингу з виробництва товарів і послуг на території та маркетингу сільської території як такої.
Екологічна маркетингова система підприємства
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Поліщук, В. М.
Зроблено аналіз досліджень і публікацій провідних науковців з екомаркетингу, розглянуто основні фактори використання механізму екомаркетингу. Екомаркетинг є важливим інструментом коригування сучасної виробничої поведінки підприємства. Вічизняні підприємства повинні бути налаштовані на сучасні вимоги виробництва, підтримку екологічної безпеки та задіяні в реалізації екомаркетингу в Україні. За результатами аналізу систематизовано перелік екологічних послуг та алгоритм екологічного маркетингу на підприємстві.
Инновационные ресурсосберегающие технологии как инструмент маркетинговой стратегии управления угольным предприятием
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Белявцев, Ю. М.
Анализируются энергосберегающие технологии по дегазации метана на угольных предприятиях Донбасса. В результате дана оценка производства собственной электроэнергии и тепла на установке когенерации и отказа от закупки электричества из единой энергетической системы.
Кольоровий ПР як метод якісного маркетингу
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Бучинська, Олена Вікторівна; Buchinskaya, O. V.; Бучинская, Елена Викторовна
У статті розглядається таке актуальне питання сучасного маркетингу, як кольоровий ПР, розкриваються причини, чому колір викликає у людей позитивні або ж негативні емоції по відношенню до того або того товару, магазину. У статті йдеться про те, які кольори краще всього використовувати для реклами продукції та позиціонування бренду в цілому. Кольорокорекція розглядається як один з інноваційних методів якісного маркетингу майбутнього.
Маркетинг в освітній діяльності
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Тєлєтов, О. С.
В статті обґрунтовано, що нові закони України «Про вищу освіту» та «Про наукову і науково-технічну діяльність» спрямовані на модернізаційні зрушення в системі управління вищими навчальними закладами й сприяють підвищенню ролі маркетингу освіти та освіти з маркетингу. Застосовано класичну загальну схему маркетингової діяльності для умов окремого ВНЗ. Наведено результати маркетингового дослідження чинників впливу на майбутніх абітурієнтів щодо вибору вищого навчального закладу та спеціальності для подальшого навчання. Підтверджено, що в умовах адміністративної реформи доцільно поглиблювати взаємодію між науково-освітніми закладами, бізнесовими утвореннями та владними структурами на загальнодержавному та регіональному рівнях.
Маркетинг органів державної влади та місцевого самоврядування України: результати емпіричного дослідження
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Борисова, Т. М.
У статті представлено результати ініційованого автором дослідження маркетингової діяльності органів державної влади та місцевого самоврядування України. Представлено аналіз маркетингових заходів протягом 2014—2015 рр., витрат на такі заходи, замовленої соціальної реклами в розрізі тематичних на- прямків, обсягів фінансування і способів поширення, організацій- них форм маркетингової діяльності, форм співпраці із неурядови- ми організаціями в напрямку соціального маркетингу.
Маркетинг — освіта в приватних вищих навчальних закладах України: сучасні сценарії розвитку
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Луцій, О. П.
У статті розглянуто актуальні проблеми маркетинг-освіти в часи економічного спаду та невизначеності. Особливу увагу приділено методичним підходам і практичним рекомендаціям до формування стратегії розвитку приватних вищих навчальних закладів на основі розробки відповідних сценаріїв. Наведено схему дій приватних навчальних закладів у період соціально-економічної та фінансової кризи.
Маркетингова діяльність в умовах випуску науково-місткої продукції
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Шиманська, А. А.; Луценко, Т. А.
У статті досліджено теоретичні основи науково-місткого продукту, а також визначено основні його особливості та складові. Наведено детальний аналіз промислових науково-містких підприємств України та світу за однорідними критеріями. Враховуючи зарубіжний досвід, авторами зроблено акцент на основні проблеми розвитку високотехнологічних галузей (зокрема, недооцінка керівництвом таких підприємств ролі маркетингу, неефективне управління маркетинговою діяльністю, перешкоди комерціалізації розроблених науково-містких продуктів) та запропоновано шляхи їх усунення. Адже саме новітні технології, інвестиції на їх розробку та впровадження, а також висока ефективність управління маркетинговою діяльністю підприємства — три ключові елементи успішного бізнесу на ринку науково-місткої продукції.
Маркетингове дослідження поведінки споживачів на ринку соків
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Шквиря, Н. О.; Сокіл, Я. С.
Визначено особливості поведінки споживачів соків, враховуючи їх споживчі переваги, мотиви, структуру споживання та систему розподілу доходів. Виявлено основні детермінанти впливу на прийняття рішення про купівлю.
Маркетингове управління підприємством та ефективність інвестицій у розвиток персоналу
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Колокольчикова, І. В.; Вертегел, С. Я.
У статті досліджено теоретичні та методичні засади оцінювання ефективності інвестицій у розвиток персоналу підприємства в межах маркетингового управління. Обґрунтовано необхідність інвестицій у людські ресурси підприємства на основі узагальнення положень теорії людського капіталу. Здійснено класифікацію інвестицій у розвиток персоналу підприємства за різними ознаками, а також вигод від їх реалізації. Запропоновано методи оцінки ефективності інвестиційних проектів для визначення результативності інвестицій у підготовку, перепідготовку та підвищення кваліфікації працівників. Визначено пріоритетні напрямки підвищення ефективності інвестицій у розвиток персоналу підприємства через вдосконалення державної підтримки системи професійної підготовки, оптимізацію витрат на навчання працівників, удосконалення системи мотивації праці та застосування засобів соціального партнерства.
Маркетингове управління товарним асортиментом
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Шарко, В. В.
У роботі обгрунтовано теоретико-методичні положення щодо маркетингового управління товарним асортиментом підприємства. Розглянуто сутність управління товарним асортиментом Визначено основними напрямками в галузі формування товарного асортименту. Розглянуто етапи управління товарним асортиментом та його принципи формування.
Маркетингові засоби просування туристичних послуг на ринку України
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Шишигіна, Лілія Сергіївна; Шишигина, Лилия Сергеевна; Зима, Я. М.
Розглянуто проблеми просування та розвитку туристичних послуг на ринку України. Висвітлено заходи стимулювання збуту туристичних послуг.
Маркетингові підходи до формування товарного асортименту як дієвий спосіб успішного розвитку підприємства
(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Голодонюк, О. М.; Мільчева, В. В.
Дана стаття присвячена не новому підприємству, а підприємству зі сторічною історією існування і славними традиціями виноробства, підприємству, яке має багатий досвід виживання в умовах перебудови країни і економічних криз. У статті проведено аналіз маркетингової товарної політики ПрАТ «Одесавинпром» і розроблено рекомендації щодо покращення асортиментної політики.

Browse

Browsing Випуск № 34–35 (частина 1) by Title

Results Per Page

Sort Options