Ключові підходи партнерського маркетингу в електронній комерції
No Thumbnail Available
Date
2025-03-28
Authors
Кузьменко, Олена Михайлівна
Kuzmenko, Olena
Пішенін, Георгій
Pishenin, Heorhii
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Визначено ключові підходи, основні інструменти та елементи партнерського маркетингу, а також переваги та недоліки його застосування в електронній комерції. Розглянуто сутність поняття «партнерський маркетинг» та запропоновано власне визначення цього терміну як комплексної системи стратегій і практик, спрямованих на побудову взаємовигідних відносин між компаніями та їхніми партнерами.
The key approaches, main tools, and elements of affiliate marketing, as well as the advantages and disadvantages of its application in e-commerce, have been identified. The essence of the concept of "affiliate marketing" is examined, and a proprietary definition of this term is proposed as a comprehensive system of strategies and practices aimed at building mutually beneficial relationships between companies and their partners.
Description
Keywords
партнерський маркетинг, електронна комерція, цифрові технології, маркетингові інструменти, affiliate marketing, e-commerce, digital technologies, marketing tools
Citation
Кузьменко О. Ключові підходи партнерського маркетингу в електронній комерції [Електронний ресурс] / Олена Кузьменко, Георгій Пішенін // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів X Міжнар. наук.-практ. конф., 28 берез. 2025 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.] ; [оргком.: Рєпіна І. М. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 460–462.– Назва з титул. екрану.