Дослідження маркетингових стратегій позиціонування на ринку молочних товарів

dc.contributor.authorОвсієнко, Наталія Василівна
dc.contributor.authorОвсиенко, Наталия Васильевна
dc.date.accessioned2017-09-13T07:33:47Z
dc.date.available2017-09-13T07:33:47Z
dc.date.issued2009
dc.description.abstractБудь-яка маркетингова стратегія ґрунтується на «трьох складових»: сегментуванні, виборі цільових сегментів та позиціонуванні. Компанія виявляє різні потреби та групи споживачів, обирає серед них цільові - ті групи та потреби, які вона може задовольнити краще за інших, а потім позиціонує свою пропозицію так, щоб її відмінності та імідж були зрозумілі цільовій аудиторії. Якщо позиціонування невдале, споживачі не розуміють, чого чекати від пропозиції. Позиціонування можна визначити так: це визначення місця товару фірми на ринку серед товарів-аналогів. Його мета розмістити торгову марку в свідомості споживачів так, щоб фірма отримала від цього максимальну вигоду. Вдале позиціонування торгової марки задає напрям стратегії маркетингу, висвітлюючи суть бренда, цілі, яких він допомагає споживачу досягати, та унікальність цієї допомоги.uk
dc.identifier.citationОвсієнко Н. В. Дослідження маркетингових стратегій позиціонування на ринку молочних товарів / Н. В. Овсієнко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [відп. ред. О. О. Бєляєв]. – Київ : КНЕУ, 2009. – Спец. вип.: Маркетинг в Україні: теорія і практика. – С. 309–317.uk
dc.identifier.isbn978-966-483-269-1
dc.identifier.urihttps://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/22095
dc.language.isoukuk
dc.publisherДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»uk
dc.subjectПрихильність споживачівuk
dc.subjectмаркетингові стратегіїuk
dc.subjectмаркетингове позиціонуванняuk
dc.subjectпозиційна картаuk
dc.subject.udc658.821uk
dc.titleДослідження маркетингових стратегій позиціонування на ринку молочних товарівuk
dc.typeArticleuk
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
309-317.pdf
Size:
506.02 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
3.97 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description: