Маркетингове позиціювання брендів на ринку солодощів в умовах воєнного стану
No Thumbnail Available
Date
2025-10-31
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У роботі досліджено управління маркетинговим позиціонуванням брендів українських виробників солодощів у контексті воєнного стану, який радикально змінив структуру ринку, споживчу поведінку та комунікаційні моделі бізнесу. Показано, що дестабілізація логістики, зростання виробничих витрат і трансформація ціннісних орієнтирів суспільства стали каталізатором переосмислення ролі бренду як інструмента довіри й національної стійкості. Обґрунтовано, що ключовими чинниками ефективного позиціонування виступають прозорість походження, соціальна відповідальність, цифрова інтеграція та етична комунікація. Визначено, що поєднання локальної ідентичності, технологічних рішень та доказової соціальної місії формує нову парадигму конкурентоспроможності українського ринку солодощів у воєнний і поствоєнний періоди.
The paper examines the management of marketing positioning of brands of Ukrainian confectionery manufacturers in the context of martial law, which radically changed the market structure, consumer behavior and business communication models. It is shown that the destabilization of logistics, the growth of production costs and the transformation of society's value orientations have become a catalyst for rethinking the role of the brand as an instrument of trust and national stability. It is substantiated that the key factors of effective positioning are transparency of origin, social responsibility, digital integration and ethical communication. It is determined that the combination of local identity, technological solutions and a demonstrable social mission forms a new paradigm of the competitiveness of the Ukrainian confectionery market in the war and post-war periods.
Description
Keywords
брендинг, маркетингове позиціонування, ринок солодощів, воєнний стан, споживча поведінка, цифрові комунікації, соціальна відповідальність, branding, marketing positioning, confectionery market, martial law, consumer behavior, digital communications, social responsibility
Citation
Шевчук О. Маркетингове позиціювання брендів на ринку солодощів в умовах воєнного стану [Електронний ресурс] / Оксана Шевчук, Марія Федорук // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 31 жовт. 2025 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 276–279. – Назва з титул. екрану.