Маркетингове позиціювання брендів на ринку солодощів в умовах воєнного стану

Simple item page
dc.contributor.authorШевчук, Оксана Василівна
dc.contributor.authorShevchuk, Oksana
dc.contributor.authorФедорук, Марія
dc.date.accessioned2026-01-09T09:49:22Z
dc.date.available2026-01-09T09:49:22Z
dc.date.issued2025-10-31
dc.description.abstractУ роботі досліджено управління маркетинговим позиціонуванням брендів українських виробників солодощів у контексті воєнного стану, який радикально змінив структуру ринку, споживчу поведінку та комунікаційні моделі бізнесу. Показано, що дестабілізація логістики, зростання виробничих витрат і трансформація ціннісних орієнтирів суспільства стали каталізатором переосмислення ролі бренду як інструмента довіри й національної стійкості. Обґрунтовано, що ключовими чинниками ефективного позиціонування виступають прозорість походження, соціальна відповідальність, цифрова інтеграція та етична комунікація. Визначено, що поєднання локальної ідентичності, технологічних рішень та доказової соціальної місії формує нову парадигму конкурентоспроможності українського ринку солодощів у воєнний і поствоєнний періоди. The paper examines the management of marketing positioning of brands of Ukrainian confectionery manufacturers in the context of martial law, which radically changed the market structure, consumer behavior and business communication models. It is shown that the destabilization of logistics, the growth of production costs and the transformation of society's value orientations have become a catalyst for rethinking the role of the brand as an instrument of trust and national stability. It is substantiated that the key factors of effective positioning are transparency of origin, social responsibility, digital integration and ethical communication. It is determined that the combination of local identity, technological solutions and a demonstrable social mission forms a new paradigm of the competitiveness of the Ukrainian confectionery market in the war and post-war periods.
dc.identifier.citationШевчук О. Маркетингове позиціювання брендів на ринку солодощів в умовах воєнного стану [Електронний ресурс] / Оксана Шевчук, Марія Федорук // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 31 жовт. 2025 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 276–279. – Назва з титул. екрану.
dc.identifier.isbn978-966-926-574-6
dc.identifier.urihttps://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/53846
dc.language.isouk
dc.publisherКиївський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
dc.subjectбрендинг
dc.subjectмаркетингове позиціонування
dc.subjectринок солодощів
dc.subjectвоєнний стан
dc.subjectспоживча поведінка
dc.subjectцифрові комунікації
dc.subjectсоціальна відповідальність
dc.subjectbranding
dc.subjectmarketing positioning
dc.subjectconfectionery market
dc.subjectmartial law
dc.subjectconsumer behavior
dc.subjectdigital communications
dc.subjectsocial responsibility
dc.subject.udc339.138
dc.titleМаркетингове позиціювання брендів на ринку солодощів в умовах воєнного стану
dc.title.alternativeMarketing positioning of brands in the sweets market in a state of war
dc.typeArticle
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
stkdl_25-276-279.pdf
Size:
340.65 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра регіоналістики і туризму