(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2011-08-25) Бенівська, Інна Володимирівна
У статті висвітлено питання позиціонування кавової
продукції на ринку України, визначено поняття та значення позиціонування як елементу маркетингу, наведена класифікація (за об’єктом, спрямованістю та цільовою аудиторією) та умови успішного позиціонування товару на ринку України. Позиціонування кавової продукції розглянуто на основі лояльності споживачів і присутності кавових виробників та брендів на українському ринку.