Кафедра комерційної діяльності і логістики

Permanent URI for this collection

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/21704

Browse

Now showing 1 - 20 of 223

Agridigital & e-commerce
(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2020-05) Zarytska, Nataliia; Зарицька, Наталія Петрівна; Зарицкая, Наталия Петровна; Zakrutko, Lesya
A growth of agricultural production due to digital technologies is obvious. The driver in modern trade of agricultural products is online trading platforms. The research is dedicated to the development of digital commerce transformation in agribusiness of Ukraine. Сьогодні зростання агровиробництва завдяки розвитку цифрових технологій є очевидним. Рушієм сучасної торгівлі сільськогосподарською продукцією стали електронні торгівельні платформи. Дослідження присвячене розвитку цифрової комерційної трансформації в агробізнесі України. Сегодня рост агропроизводства благодаря развитию цифровых технологий очевиден. Двигателем современной торговли сельскохозяйственной продукцией стали электронные торговые платформы. Исследование посвящено развитию цифровой коммерческой трансформации в агробизнесе Украины.
Comparative analysis of the effectiveness of dimensionality reduction algorithms and clustering methods on the problem of modelling economic growth
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Pozniak, Serhii; Позняк, Сергій Володимирович; Koliada, Yurii; Коляда, Юрій Васильович
This article is devoted to the research of economic growth of countries by identifying patterns in historical data sets on macroeconomic indicators. Using machine learning techniques, namely cluster analysis methodology in combination with data transformation algorithms, in particular dimensionality reduction, groups of countries with similar patterns in the structure of the economy, availability of production factors, internal and external economic activity and development dynamics were formed. The novelty of the article is the approach to selecting optimal clustering and dimensionality reduction algorithms by quantifying the results of their work. The evaluation of the dimensionality reduction methods was carried out using the cumulative variance indicator, and the clustering methods were assessed based on the aggregate indicator proposed in the article, which combines the standardized Davies-Bouldin, Calinski-Harabasz indices and the Silhouette coefficient. According to calculations, among the 11 considered methods of dimensionality reduction, the most effective is the Kernel PCA algorithm, while among the 7 clustering methods, K-means is the most effective for this task with a given set of indicators. The study was conducted on 6 five-year time intervals from 1991 to 2020 with a focus on the Ukrainian economy. According to the research, Ukraine’s economy migrated from the “post-Soviet” cluster (first half of the 1990s) to the Eastern European cluster (second half of the 2010s) over the period under consideration, which indicates real economic growth and gradual integration with the European Union.
Cучасні ІТ-технології в управлінні комерційною та логістичною діяльністю підприємства
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-11-01) Олексюк, Олексій Іванович; Oleksiuk, Oleksii; Филипчук, Ярема
У роботі досліджено сучасні ІТ-технології в управлінні комерційною та логістичною діяльністю на прикладі ТОВ «Бей-Транс»[3]. Проаналізовано вплив інформаційних систем на ефективність бізнес-процесів, зокрема комерційної діяльності та логістики, їхню інтеграцію та взаємозв'язок. На основі дослідження розроблено рекомендації щодо вдосконалення управлінських процесів шляхом впровадження інноваційних технологічних рішень, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності підприємства. The work examines modern IT technologies in managing commercial and logistics activities using the example of LLC "Bei-Trans". The impact of information systems on business process efficiency, particularly in commercial and logistics activities, is analyzed, along with their integration and interconnections. Based on the findings, recommendations are developed to improve management processes through the implementation of innovative technological solutions aimed at enhancing the company's competitiveness.
EDI – сучасні виклики
(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2020-05) Кривещенко, Вікторія Віталіївна; Kryveshchenko, Viktoriia; Кривещенко, Виктория Витальевна; Яковенко, Алла Казимировна; Iakovenko, A. К.; Непша, Павло Вікторович; Nepsha, Pavlo; Непша, Павел Викторович
Окреслено проблематику використання EDI технологій на українському ринку. Показано перевали та недоліки використання електронного документообігу сучасними підприємства при організації руху матеріального потоку. Акцентовано увагу на проблемних аспектах. The problems of using EDI technologies in the Ukrainian market are outlined. The advantages and disadvantages of using the electronic document management by modern enterprises in the organization of material flow are shown. Emphasis is placed on problematic aspects. Определено проблематику использования EDI технологий на украинском ринке. Плюсы и минусы использования электронного документооборота современными предприятиями при организации движения материального потока. Акцентировано внимание на проблемных аспектах.
Ensuring food security at the household level: socio-economic diagnostics
(Харківський навчально-науковий інститут ДВНЗ «Університет банківської справи», 2023) Zghurska, Oksana; Згурська, Оксана; Tashchenko, Anna; Тащенко, Анна; Dyma, Oleksandr; Дима, Олександр Олексійович; Дыма, Александр Алексеевич; Bazhenkov, Yevhen; Баженков, Євген; Safonov, Yurii; Сафонов, Юрій Миколайович; Сафонов, Юрий Николаевич
The purpose of this scientific article is to research the important issues of food supply in Ukraine at the regional level by diagnosing the current state of food ensuring based on a survey of relevant respondents with the purpose to improve the level of socio-economic development of the country in the long run. In research have been interviewed households from Kyiv of Ukraine according to the following main criteria: physical and economic conditions, food availability, supply and access to food consumption to evaluate household food security status by calculating the sample size, a few details about the target population, its size, variance, margin of error and desired level of confidence in empirical estimates of important variables. In this research, the Minimum Dietary Energy Requirement (MDER) and a threshold that shows the minimum amount of energy needed by a hypothetical average person in the population to be healthy and engage in socially acceptable levels of activity have been examined. The state of nutritional food security in terms of protein, carbohydrate, and fat consumption has been investigated. The main aspect of the results approved that almost half of the respondents are showing conditions of life for them as “just adequate and few people seem not to be satisfied showing «less than adequate». These results are important from the viewpoint of food security as adequate food intake; availability and sustainability are the main components of food security and show the quality-of-life status. It is proved that at the present stage of national economic status human development plays an important role in achieving long-term food security goals. It has been established that in order to attain sustainable food safety at the national level, it is important to improve the population's health condition and to change the existing food consumption models in the country, in households in particular the food basket containing imported foodstuff. This can be achieved through promoting safe and healthy eating habits, education improving in the field of food systems and technologies, and facilitating access to information for consumers and producers. Метою цієї наукової статті є дослідження актуальних проблем продовольчого забезпечення України на регіональному рівні шляхом діагностики сучасного стану продовольчої безпеки на основі здійсненого опитування відповідних респондентів із метою підвищення рівня соціально-економічного розвитку країни в довгостроковій перспективі. У ході дослідження були опитані домогосподарства Київської області за такими основними критеріями: фізичні та економічні умови, наявність їжі, пропозиція й доступ до споживання їжі для оцінки стану продовольчої безпеки домогосподарств шляхом розрахунку розміру вибірки, деталей про цільову сукупність, її розмір, дисперсію, допустиму похибку та бажаний рівень достовірності емпіричних оцінок важливих змінних. Вивчено мінімальну дієтичну енергетичну потребу (МДЕП) і поріг, який показує мінімальну кількість енергії, необхідної гіпотетичній середній людині в популяційній групі для забезпечення здорового способу життя та активної участі в соціально прийнятних рівнях діяльності. Досліджено стан харчової безпеки харчових продуктів за споживанням білків, вуглеводів і жирів. Основний аспект результатів дослідження засвідчив, що майже половина респондентів указують умови життя як «просто адекватні», у той час коли менша частина – «менш ніж адекватні». Ці результати важливі з точки зору продовольчої безпеки, як адекватне споживання їжі; доступність і сталість є основними компонентами продовольчої безпеки та вказують на стан та рівень якості життя. Доведено, що на сучасному етапі розвитку національної економіки розвиток людського капіталу відіграє важливу роль у досягненні довгострокових цілей продовольчої безпеки. Установлено, що для досягнення сталої продовольчої безпеки на національному рівні важливо покращити стан здоров’я населення та змінити існуючі моделі споживання продуктів харчування в країні, зокрема в домогосподарствах. Цього можна досягти шляхом популяризації безпечних і здорових харчових звичок, підвищення рівня освіти в царині харчових систем і технологій, полегшення доступу до інформаційних ресурсів і для для цільових споживачів, і для виробників продовольства.
Farms in Colorado State (the USA): characteristics, analysis, comparison with the development of Ukrainian agribusiness
(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2016) Zarytska, N. P.; Зарицька, Наталія Петрівна; Зарицкая, Наталия Петровна
The research is dedicated to the development of farms in Colorado State (the USA) in the context of the development of large-scale agri-industrial formations in Ukraine. The main attention is given to the necessity of the investigation of the leading world experience in agriculture and the possibility of its implementation in Ukrainian realities.
Green logistics implementation in the fragile war-affected environment in Ukraine
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-11-01) Oleksiuk, Oleksii; Олексюк, Олексій Іванович; Dovbischuk, Irina
The study is devoted to exploring issues of the green logistics measures implementation under the war-affected fragile environment in Ukraine. It focuses on developing a balanced approach under existing constraints and promoting soft regulatory tools, including grants and subsidies from international donor organisations, tax deductions for investment into eco-friendly equipment, voluntary green logistics certifications, recognition and public awarding eco-achievements, and stimulation of public-private partnerships. The study contains a set of recommendations for managers of logistic companies operating in Ukraine, such as: changing imperatives for route planning from technology- to community-based mode; developing a self-catering logistic approach with customer engagement; building a green culture inside a company; establishing a mobile warehousing system; create packaging and recycled waste collection systems with local communities and others. Дослідження присвячене вивченню питань впровадження заходів зеленої логістики в умовах постраждалої від війни крихкого навколишнього середовища в Україні. Воно зосереджено на розробці збалансованого підходу в умовах існуючих обмежень і сприянні м’яким регуляторними інструментами, включаючи гранти та субсидії від міжнародних донорських організацій, податкові відрахування для інвестицій в екологічно чисте обладнання, добровільну сертифікацію екологічної логістики, визнання та публічне нагородження еко-досягнень, а також стимулювання державно-приватного партнерства. Дослідження містить набір рекомендацій для менеджерів логістичних компаній, що працюють в Україні, таких як: зміна імперативів для планування маршруту з технологічного на громадський режим; розробка логістичного підходу до самообслуговування із залученням клієнтів; створення зеленої культури всередині компанії; створення мобільної складської системи; створити системи збору упаковки та перероблених відходів разом із місцевими громадами та іншими.
Pick-by-line практичні аспекти впровадження. Переваги та недоліки
(Київський національний університет імені Вадима Гетьмана, 2022-11-03) Кривещенко, Вікторія Віталіївна; Kryveshchenko, Viktoriia; Кривещенко, Виктория Витальевна; Кучеренко, Анастасія
Ефективність логістичних операцій та швидкість обробки товару безпосередньо залежать від того, як взаємодіють між собою всі ланки логістичної системи, включаючи рівень оптимізації бізнес-процесів на складі. У стратегії мінімізації логістичних витрат та збільшення обсягу вільного капіталу для вкладень у власний розвиток провідні світові виробники та торгові організації у своїй діяльності вже давно використовують метод pick-by-line – мобільний, технологічно вивірений, а тому досить прогресивний спосіб обробки продукції. За статистикою, 12% кінцевої вартості товару для споживача становлять витрати виробника на логістику та складування товару. The efficiency of logistics operations and the speed of product processing directly depend on how all links of the logistics system interact with each other, including the level of optimization of business processes in the warehouse. In the strategy of minimizing logistics costs and increasing the amount of free capital for investments in their own development, the world's leading manufacturers and trade organizations have long been using the pick-by-line method in their activities - a mobile, technologically verified, and therefore quite progressive way of processing products. According to statistics, 12% of the final value of the product for the consumer is the manufacturer's costs for logistics and storage of the product.
Smart Logistics: впровадження інтелектуальних транспортних систем у комерційній діяльності
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025-10-31) Кужель, Вячеслав Миколайович; Kuzhel, Viacheslav; Джаман, Анастасія
У статті розглядаються концептуальні підходи до впровадження інтелектуальних транспортних систем (ІТС) у логістиці підприємств у контексті розвитку Smart Logistics. Визначено переваги, виклики та перспективи їх інтеграції у комерційні процеси. The article examines conceptual approaches to the implementation of Intelligent Transport Systems (ITS) in enterprise logistics within the context of Smart Logistics development. The advantages, challenges, and prospects of their integration into commercial processes are identified.
SMART-продукти в логістичній діяльності підприємств
(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2020-05) Хмурковський, Геннадій Володимирович; Hmurkovskyi, Hennadii; Хмурковский, Геннадий Владимирович; Голобородько, Євгеній
Уточнено основні напрямки цифрових перетворень в логістиці. Проаналізовано ефекти від кожного з напрямків. Наведені приклади успішної цифровий трансформації логістичних компаній. The main directions of digital transformations in logistics are clarified. The effects of each of the directions are analyzed. Examples of successful digital transformation of logistics companies are given. Уточнены основные направления цифровых преобразований в логистике. Проанализированы эффекты от каждого из направлений. Приведены примеры успешной цифровой трансформации логистических компаний.
The ternary analytic system for decision-making
(Товариство з обмеженою відповідальністю «Консалтингово-видавнича компанія «Ділові перспективи», 2015) Oleksiyk, Oleksiy; Олексюк, Олексій Іванович; Олексюк, Алексей Иванович
The findings of the research on the new approach to decision-making in the current business environment have been presented. The study has been focused on the techniques of the business performance evaluation and developing a decision support analytical system. Nowadays the key factors of business success have changed and the management tools have to change with a view to taking into the account the intellectual part of the value of goods or information costs. Additionally, the investors and managers have to take into consideration new types of business organizations, shadow financial transfers and cross-industrial economic relations. The new approach bases on the non-categorical (ternary) analytical estimation of socio-economic results which makes it possible to tackle intangible corporate assets, time and traditional financial indicators as the equivalent components for decision-making. The study has contributed to the development of the economic calculation by introducing a socio-related analytic system. The research methods included the barycentric algebra, the data envelopment analysis (DEA), the cost benefit analysis, the econometric modelling and the traditional financial diagnostics. These quantitative methods were supported by qualitative techniques such as expert survey and benchmarking. The prospective research results will be useful for improving the decision-making, developing managerial applications and business performance management. The study aims to provide recommendations on the improvement of the business climate in Asia and CIS countries. Наведено результати дослідження підходів до розроблення управлінських рішень за сучасних умов ведення бізнесу. Центральним аспектом роботи є технології оцінювання результативності діяльності компаній та розвитку аналітичних систем підтримки управлінських рішень. Сьогодні вже змінилися ключові фактори досягнення успіху в бізнесі, що потребує модифікації аналітичних інструментів менеджменту для адекватного врахування інтелектуальної складової частини вартості товарів чи інформаційних витрат. Додатково інвестори та керівники мають брати до уваги нові форми організації бізнесу, тіньові фінансові трансферти та крос-галузеві економічні зв'язки. Запропонований новий підхід ґрунтується на некатегоричному (тернарному) аналітичному оцінюванні соціально-економічних результатів, що дозволяє працювати з нематеріальними активами компаній, часовими параметрами та традиційними фінансовими індикаторами як із еквівалентними елементами процесу розроблення управлінських рішень. Дослідження вдосконалює методологію економічних розрахунків на основі започаткування соціально залежної аналітичної системи аналізу. Методи дослідження містять барицентричну алгебру, DEA-аналіз, функціонально-вартісний аналіз, економетричне моделювання та традиційну фінансову діагностику. Зазначені кількісні методи було доповнено якісними технологіями аналізу, а саме: опитуванням експертів та бенчмаркінгом. Перспективні наукові результати дослідження будуть корисні для вдосконалення процесу розроблення управлінських рішень у компаніях, розвитку управлінських застосувань і систем управління результативністю бізнесу. Дослідження орієнтоване на поліпшення умов ведення бізнесу у країнах СНД та Азії. Представлены результаты исследования нового подхода к разработке управленческих решений в современных бизнес-условиях. Центральным аспектом исследования являются технологии оценки результативности деятельности компаний и развитие аналитических систем поддержки управленческих решений. Сегодня уже изменились ключевые факторы достижения бизнес-успеха, что требует модификации аналитических инструментов менеджмента для адекватного учета интеллектуальной составляющей стоимости товаров или информационных затрат. Дополнительно инвесторы и менеджеры должны принимать во внимание новые формы организации бизнеса, теневые финансовые трансферты и кросс-отраслевые экономические связи. Предложенный подход базируется на некатегорической (тернарной) аналитической оценке социально-экономических результатов, что позволяет работать с нематериальными активами, временными параметрами и традиционными финансовыми индикаторами как с эквивалентными элементами процесса разработки управленческих решений. Исследование развивает методологию экономических расчетов на базе введения социально зависимой аналитической системы анализа. Методы исследования включают барицентрическую алгебру, DEA-анализ, функционально-стоимостный анализ, эконометрическое моделирование и традиционную финансовую диагностику. Указанные количественные методы были дополнены качественными технологиями анализа, а именно: опросом экспертов и бенчмаркингом. Перспективные результаты исследования будут полезны для усовершенствования процесса разработки управленческих решений в компаниях, развития управленческих приложений и систем управления результативностью бизнеса. Исследование ориентировано на улучшение условий ведения бизнеса в странах СНГ и Азии.
To the question of the logistics infrastructure development for the grain export
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-04-19) Vysotska, Oksana; Висоцька, Оксана Мілентіївна; Высоцкая, Оксана Милентьевна; Sas, Iryna; Сас, Ірина Сергіївна; Сас, Ирина Сергеевна
An analysis of the volume of cargo transportation across the western border of Ukraine has been conducted, identifying problems that impede the movement of agricultural products and the development of grain logistics in Ukraine. It is shown that the creation of new, modern grain terminals at the western borders of Ukraine is economically feasible in both the short-term tactical perspective and the long-term strategic perspective.
Автоматизація логістичних процесів як сучасний тренд
(Київський національний університет імені Вадима Гетьмана, 2022-11-03) Кудирко, Ольга Василівна; Kudyrko, Olha; Кудирко, Ольга Васильевна
Концепція автоматизації логістики є важливим інструментом для підвищення продуктивності роботи логістичних операторів на основі використання технологій комп’ютерного програмного забезпечення, робототехніки чи машин. Існує багато різних технологій, пов’язаних з автоматизацією в логістиці, постійно розробляється нове обладнання та програмне забезпечення. Досліджено основні тренди такі як автоматизація та діджиталізація логістичних процесів, зокрема, автоматизації складських комплексів, електронного документообігу, як інструментів оптимізації бізнес-процесів. The concept of logistics automation is an important tool for improving the productivity of logistics operators based on the use of computer software, robotics or machine technologies. There are many different technologies related to automation in logistics, and new hardware and software are constantly being developed. The main trends, such as the automation and digitalization of logistics processes, in particular, the automation of warehouse complexes, electronic document management, as tools for optimizing business processes, were studied
Автоматизація управління асортиментом: огляд сучасних програмних рішень та їх переваги
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-11-01) Литюга, Юлія Володимирівна; Lytiuha, Yuliia; Котик, Дарина
Розглянуто сучасні програми для управління асортиментом, які допомагають компаніям автоматизувати процеси, оптимізувати запаси та ефективніше реагувати на зміни попиту. Наведено огляд популярних програм, описано основні функції та переваги використання таких рішень у комерційній діяльності. Досліджено роль діджиталізації в управлінні асортиментом і окреслено перспективи впровадження новітніх технологій у цей процес. Modern inventory management programs that help companies automate processes, optimize inventory, and respond more effectively to changes in demand are reviewed. An overview of popular programs is given, the main functions and advantages of using such solutions in commercial activities are described. The role of digitization in assortment management is studied and the prospects for the introduction of the latest technologies in this process are outlined.
Актуальність і перспективи гібридних оцінок результативності маркетингу та комерції підприємств
(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2021-10) Олексюк, Олексій Іванович; Oleksiuk, Oleksii; Олексюк, Алексей Иванович; Шафалюк, Олександр Казимирович; Shafalyuk, O.; Шафалюк, Александр Казимирович
Актуалізація розвитку концепції краудекономіки в умовах воєнного конфлікту та соціально-економічної кризи в Україні
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2022) Радіонова, Антоніна Сергіївна; Radionova, Antonina; Радионова, Антонина Сергеевна
У статті розглянуто основні теоретичні положення концепції краудекономіки, її вплив на економічній розвиток суб’єктів господарювання і соціальний капітал: зміну системи цінностей практично незнайомих людей, які об’єднують свої ресурси та зусилля для досягнення умовно спільної мети, вибудовують відносини довіри до цифрового капіталу та підприємців. Зазначено, що краудекономіка формує нові бізнес-моделі та додаткові способи заробітку (або збереження заощаджень) для дрібних інвесторів. Серед найпоширеніших і найвідоміших форм економіки натовпу виділяють краудфандинг, що ґрунтується на благодійних внесках, краудлендинг, який передбачає отримання кредитів від багатьох учасників, краудінвестинг як спосіб отримання капіталу через залучення дрібних акціонерів та краудсорсинг як інструмент до поєднання громадського інтелекту, креативу, навичок та компетентностей. The article is devoted to the consideration of the main theoretical provisions of the new concept of crowd economy. The author emphasizes that it is impossible to identify crowd economy with any of its forms of manifestation, since the term "crowd economy" is seen as a collective concept. The article contains a description of the constituent elements of the crowd economy, namely: crowd, purpose, cooperation, platform, productivity. It is noted here that the crowd economy has a positive impact on the economic development of business, its scaling, and can improve the welfare of households under favorable conditions. Crowd economy is able to strengthen social capital: a change in the value system of virtually connected people who are unfamiliar or unfamiliar to each other, who combine their resources and efforts to achieve a conditionally common goal. They build relationships of trust to digital capital and entrepreneurs who form it. The author emphasizes that the crowdfunding economy creates new business models and additional ways for small investors to earn income (or preserve their savings during inflation). Among the most widespread and well-known forms of the crowdfunding economy are crowdfunding based on charitable contributions, crowdfunding lending, which involves obtaining loans from many investors, crowdinvesting as a way to raise capital through the involvement of small shareholders and crowdsourcing as a model of interaction that can combine public property, time, intelligence, creativity, skills and competencies, manifesting itself in the already known freelance, sharing economy, open innovation. The article notes that the Ukrainian wartime economy is actively using the possibilities of the crowd economy for humanitarian assistance to victims of the Russian-Ukrainianarmed conflict.
Аналіз наративів у інформаційних потоках сучасних медіа
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-02-21) Олексюк, Олексій Іванович; Oleksiuk, Oleksii; Олексюк, Алексей Иванович
Аналіз цільових конструктів у інформаційних потоках telegram каналів
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Олексюк, Олексій Іванович; Oleksiuk, Oleksii; Олексюк, Алексей Иванович
Зростання інформаційної насиченості середовища господарювання призводить до підвищення значення швидкої та ефективної обробки інформаційних потоків для прийняття управлінських рішень. Омніканальність та інформаційне насичення соціального середовища діяльності людини, прийняття рішень компаніями спонукає постійний розвиток комунікаційних та аналітичних технологій на їх основі. Робота побудована на міждисциплінарних підходах до аналізу інформації з відкритих джерел в соціально-економічних дослідженнях, а на меті має розвиток прикладних підходів ідентифікації й аналізу інформаційних конструктів у потоках інформації. У сучасному світі інформаційні конструкти здобувають різні форми, а саме: популярність бренду, вірусний користувацький контент, пропаганда, фейки та інше. Робота з інформаційним оточенням стає дедалі більш важливою складовою державних, галузевих, корпоративних та персональних стратегій розвитку. Представлено опис авторської методики дослідження інформаційних конструктів, яка включає підходи до збору даних з різних каналів відкритого доступу, структурування та каталогізацію інформаційних джерел, первинну обробку та статистичний аналіз текстових повідомлень, розробка семантики аналізу, підготовка моделей машинного навчання,тестування ефективності використання різних моделей, прогнозне оцінювання існуючих і нових інформаційних конструктів у каналах комунікації. Проведено апробацію розробленої методики на на прикладі Telegram каналів новин двох регіональних сегментів. Дослідження проведено на базі збору інформації за 15 днів в грудні 2023 з 84 українських та 93 російських Telegram каналів, проведено кластеризацію та аналіз особливостей поширення інформаційних повідомлень в них. У якості експериментального прикладу було використано повідомлення про кібератаку на сервіси компанії «Київстар», яка мала місце у грудні 2023 року. Масштаби та наслідки цієї атаки мали широке висвітлення, інтенсивно обговорювалися громадкістю у засобах масової інформації, а також у Telegram каналах. Розробка дозволяє виявити вектори інформаційного впливу та цільові установки коригування поведінки цільової аудиторій. На цій основі можливо формувати обґрунтовані стратегічні рішення та розробляти механізми забезпечення стійкого розвитку у динамічному середовищі господарювання. The growing saturation of the business environment by information leads to increasing the importance of fast and efficient processing with information flows for making management decisions. Omni-channel and information saturation of the social environment of human activity, and the increasing complexity of decision-making by companies due to this, prompts the constant development of communicative and analytical technologies based on them. The study is based on interdisciplinary approaches to the analysis of information from open sources in socio-economic research and aims to develop applied approaches to the identification and analysis of information constructs in information flows. Nowadays, information constructs take on various forms, namely: brand popularity, viral user-generated content, propaganda, fakes, etc. Working with the information environment is becoming a significantly important component of state, sectoral, corporate and personal development strategies. The paper describes the author’s methodology for studying information constructs, which includes approaches to collecting data from various open channels, structuring and cataloguing information sources, pre-processing and statistical analysis of text messages, developing semantics of analysis, preparing machine learning models, testing of the effectiveness of using various models, and forecasting the existing and new information constructs in communication channels. The developed method was tested on a sample of Telegram news channels of two regional segments. The study was conducted based on collecting information for 15 days in December 2023 from 84 Ukrainian and 93 Russian Telegram channels, clustering and analysing the peculiarities of the dissemination of information messages in them. The real case data on a cyber attack on the services of the Kyivstar company, which took place in December 2023, was used as an experimental example. The scale and consequences of this attack were widely covered, intensively discussed by the public in the mass media, as well as users in Telegram channels. The research allows us to identify vectors of information influences and target settings for adjusting the behaviour of the focal audience. On this basis, it is possible to formulate well-data-supported strategic decisions and develop mechanisms to ensure sustainable development in a dynamic business environment.
Аналіз цінностей, як передумова культурної трансформації
(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2018) Кужель, Вячеслав Миколайович; Kuzhel, Vyacheslav; Кужель, Вячеслав Николаевич; Кужель, Марина Юріївна; Kuzhel, Maryna; Кужель, Марина Юрьевна
Цінністноорієнтований підхід до управління стає більш актуальним та частіше використовується у практиці успішних компаній. Тому інструменти, методики, дослідження, що допомагають виявляти та аналізувати цінності співробітників потребують уваги. Оскільки управляти можливо лише тим, що можна виміряти, постає задача моніторингу та лише якісного, а й кількісного оцінювання в рамках зазначеної проблеми. Компанії, що зростають, зростають у розумінні, передусім, якісних змін, потребують трансформацій організаційної та корпоративної культур. Зазначені трансформації можливі виключно за умови звернення до цінностей, як компанії, так і її співробітників. Приклад зазначеного наведено у даній статті.
Аналіз інструментів digital-маркетингу для ефективної лідогенерації у секторі B2B
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2022) Прощенко, Андрій К.; Proshchenko, Andrii
Сектор B2B займає значну частку світового ринку і динамічно розвивається. Проте деталі B2B сектор та його основні інструменти комунікацій ще недостатньо вивчені. У цій статті розглянуто основні інструменти та методи цифрового маркетингу для B2B підприємств, які можна використовувати для ефективної генерації лідерів та максимального залучення потенційних клієнтів. Проаналізовано особливості B2B маркетингу та його відмінності від B2C маркетингу. Показано, що сектор B2B охоплює комерційну взаємодію юридичних осіб. Маркетинг B2B принципово відрізняється від маркетингу B2C складністю підходу, довжиною контактного ланцюжка та кількістю людей, які взаємодіють до прийняття рішення про покупку. Найважливішими цілями маркетингової стратегії B2B є залучення потенційних клієнтів і збільшення продажів. Висвітлено основні інструменти лідогенерації в B2B секторі, їх переваги та недоліки. Показано, що основним інструментом лідогенерації в B2B секторі є офіційний багатофункціональний сайт компанії, що є його візитною карткою та офіційним віртуальним представником. Це центральна ланка інтернет-маркетингу для підприємств сектору B2B. Доведено, що онлайн-реклама є ключовим інструментом підвищення привабливості сайту, а контент-маркетинг — інструментом збільшення відвідуваності сайту. Запропоновано алгоритм формування комунікаційної стратегії для ефективної лідогенерації у B2B секторі. Аргументовано, що процес розробки цієї стратегії дуже важливий, оскільки сьогодні ринок переповнений конкурентоспроможними пропозиціями, а споживачі стають більш вимогливими до покупок, особливо в секторі B2B, в якому інтерес до продукту / послуги — значущий фактор. Доведено, що стратегії залучення потенційних клієнтів у секторі B2B є унікальними для кожної компанії-клієнта, і багато критеріїв можуть впливати на просування та вибір цифрових каналів. The B2B sector occupies a significant share of the world market and is developing dynamically. However, the details of B2B communications and their main tools are not yet sufficiently studied. This article will consider the main tools and methods of digital marketing for B2B enterprises that can be used for effective lead generation and maximum attraction of potential customers. The article examines the peculiarities of B2B marketing and its differences from B2C marketing. The B2B sector covers the commercial interaction of legal entities. B2B marketing fundamentally differs from B2C marketing in the complexity of the approach, the length of the contact chain and the number of people who interact before making a purchase decision. The most important goals of a B2B marketing strategy are lead generation and increased sales. The article highlights the main tools of lead generation in the B2B sector, their advantages and disadvantages. The main tool for lead generation in the B2B sector is the company’s official multifunctional website. The company’s website is a business card and an official virtual representative. It is the central link of Internet marketing for enterprises of the B2B sector. In turn, online advertising is a key tool for increasing the attractiveness of a website, and content marketing is a tool for increasing site traffic. The article proposes an algorithm for forming a communication strategy for effective lead generation in the B2B sector. The process of developing this strategy is very important, because today the market is flooded with competitive offers, and consumers are becoming more demanding about purchases, especially in the B2B sector, where interest in the product/service is an important factor. In addition, lead generation strategies in the B2B sector are unique for each client company, and many criteria can influence the promotion and choice of digital channels.

Browse

Browsing Кафедра комерційної діяльності і логістики by Title

Results Per Page

Sort Options